北京天鴻集團(tuán)專項(xiàng)調(diào)研(廣州)-資料下載頁(yè)
2024-10-18 12:07本頁(yè)面
【正文】 NGMING 第四部分 廣州消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣研究 廣告受到普遍關(guān)注 ? 廣州消費(fèi)者比較關(guān)注廣告，對(duì)于廣告?zhèn)鞑バ畔?huì)進(jìn)行實(shí)際考察，電視和報(bào)紙是廣州消費(fèi)群的主要信息傳播渠道。 ? 對(duì)廣告的夸張成分容忍度較大，不會(huì)與廣告較真 ，反而對(duì)叫賣式的廣告持厭惡態(tài)度。 ? 電視接觸習(xí)慣較為明顯，翡翠臺(tái)和本港臺(tái)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 ? 報(bào)紙接觸習(xí)慣也較為明顯，廣州日?qǐng)?bào)得廣告受到最多關(guān)注，南方都市報(bào)的內(nèi)容廣受年輕人喜歡。 信息 接收渠道 McCANNERICKSON GUANGMING 習(xí)慣性收視 ? 廣州消費(fèi)者有著明顯的收視習(xí)慣，翡翠臺(tái)的的電視連續(xù)劇受到廣泛追捧，特別是 9點(diǎn) 30分左右的黃金劇集。 ? 本港臺(tái)近期以 “ 百萬(wàn)富翁 ” 異軍突起，搶占了很多廣州消費(fèi)者的眼球。 ? 6點(diǎn)新聞及 12點(diǎn)新聞也成為了翡翠臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目。 ? 體育節(jié)目和綜藝節(jié)目也受到了較多關(guān)注。 電視 關(guān)注焦點(diǎn) McCANNERICKSON GUANGMING 報(bào)紙優(yōu)勢(shì)明顯，時(shí)尚雜志有市場(chǎng) ? 廣州日?qǐng)?bào)的新聞分類受到廣泛青睞，及時(shí)，新鮮、本地化。 ? 南方都市報(bào)較為真實(shí)，前衛(wèi)，其大篇幅的專題報(bào)道較受到年輕人的關(guān)注。 ? 羊城晚報(bào)日薄西山，大多數(shù)人在習(xí)慣性購(gòu)買。 ? 一些時(shí)尚雜志也受到了較多關(guān)注，三聯(lián)生活周刊、城市畫報(bào)、新周刊，時(shí)尚受到了年輕一族的喜愛(ài)。 報(bào)刊 關(guān)注焦點(diǎn) McCANNERICKSON GUANGMING 獨(dú)處的海灘最令其向往 ? 追求寬敞、陽(yáng)光、悠閑的生活狀態(tài)是廣州消費(fèi)者的共同點(diǎn)。 ? 對(duì)家的感覺(jué)不但要求溫馨，更注重私密空間。 ? 理財(cái)觀念謹(jǐn)慎，但一旦看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，就會(huì)出手 ? 家庭觀念強(qiáng)，注重家人的生活感受和孩子的成長(zhǎng)環(huán)境 ? 生活追求方便實(shí)惠，有較強(qiáng)的商品品牌觀念 結(jié)語(yǔ)
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