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北京天鴻集團(tuán)專項(xiàng)調(diào)研(北京)-資料下載頁

2024-10-18 12:06本頁面
  

【正文】 ? 在廣告訴求點(diǎn)上,教育和社區(qū)配套得到了廣泛認(rèn)同??梢钥闯?,針對目標(biāo)消費(fèi)群而言,給到孩子一個(gè)健康成長的空間是十分重要的,良好的教育設(shè)備成為樓盤可開發(fā)的一代賣點(diǎn),而完善的生活設(shè)施配套也是吸引消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 McCANNERICKSON GUANGMING 第四部分 廣州消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣研究 信息接受渠道多樣化 ? 北京消費(fèi)者信息接受渠道更加多元化,電視和報(bào)紙是主要選擇,雜志也逐漸成為了更多人的愛好。 ? 電視接觸習(xí)慣較為明顯,主要集中在中央臺和北京臺上,但是也沒有比較強(qiáng)勢的固定選擇。 ? 報(bào)紙接觸習(xí)慣也較為明顯,但是也沒有相對集中等廣告接觸報(bào)紙。 ? 雜志比較關(guān)注一些比較時(shí)尚的種類。 信息 接收渠道 McCANNERICKSON GUANGMING 習(xí)慣性收視 ? 沒有固定的收視習(xí)慣,但是對新聞聯(lián)播和晚間新聞報(bào)道有比較濃厚的興趣,特別是男性消費(fèi)者。 ? 收看得頻道主要集中在中央 中央 中央 5和北京 北京 北京 6上。 ? 新聞節(jié)目、體育節(jié)目和綜藝節(jié)目是主要關(guān)注點(diǎn)。 ? 電視劇集受到了普遍冷落,除非是宣傳做的比較足的,如 ”大宅門、笑傲江湖等。 電視 關(guān)注焦點(diǎn) McCANNERICKSON GUANGMING 報(bào)刊呈多元化發(fā)展。 ? 北京報(bào)紙類型較多,消費(fèi)者選擇也較多,北京青年報(bào)和人民日報(bào)多數(shù)為公司訂閱,消費(fèi)者一般在辦公室內(nèi)接觸。 ? 精品購物指南為女性消費(fèi)者喜愛,會自己花錢購買,男性消費(fèi)者多數(shù)是年輕一族 ? 晚報(bào)是所有消費(fèi)者必購報(bào)刊,信報(bào)、經(jīng)濟(jì)信息報(bào)、晨報(bào)、體壇周刊是多數(shù)人會選擇的報(bào)刊。 ? 一些時(shí)尚雜志也受到了較多關(guān)注,汽車雜志中國百腦匯、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、家庭醫(yī)生也是多數(shù)人喜歡的雜志。 報(bào)刊 關(guān)注焦點(diǎn) McCANNERICKSON GUANGMING 山水家園令人神往 ? 倡導(dǎo)與自然的溝通強(qiáng)調(diào)生活狀態(tài)的自然回歸。 ? 強(qiáng)調(diào)三口之家的完整小家庭,但會重視父母的居住照顧。 ? 投資概念盛行,多數(shù)會選擇股票投資 ? 注重家人情感交流,溫馨和諧是第一要素 ? 對于愛的表達(dá),認(rèn)為雖然對家人充滿的情感,但是不會用語言去表達(dá),而是采用實(shí)際行動。 結(jié)語
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