xx除痘產(chǎn)品3-15促銷整合案-資料下載頁
2025-10-07 17:08本頁面
【正文】 者分為三等，一等獎 3名，獎金 5000元；二等獎 15名，獎金 1000元；三等獎 315名，獎金200元。獎金多少取決于顧客的購買量，買得越多，獎得越多。 廣 告 這一階段的廣告主要還是在315促銷上做文章，同時推出系列“清火”主題廣告 如： 《 你千萬不要太過火 》 《 十萬火急蒸發(fā)密令 》 ……. 三蛇膽未來的策略探索 概念產(chǎn)生背景 益生堂公司對其三蛇膽產(chǎn)品的概念探索從沒有停止過，從除痘、清火解毒到保肝利膽，進(jìn)而上升到養(yǎng)生等等，這是一個針對產(chǎn)品的特性和市場的需求，不斷拓展市場領(lǐng)域和潛在消費(fèi)群的過程，但是始終沒有找到一個精確概念的界定和闡述。 概念產(chǎn)生背景 目標(biāo)消費(fèi)群分析 1） 第一人群是－－ ? 火 ? 氣較大的都市白領(lǐng) ， 年齡相對偏大 ， 他們工作壓力大 ，睡眠不足；應(yīng)酬多 ， 需求立竿見影地去火 。 2)第二人群是－－需要迅速 ? 除痘 ? 的 1830歲的青春一族 。 三蛇膽概念演變 養(yǎng) 生 ―――﹥ 益 生 三蛇膽概念演變 ? 戰(zhàn) ‘ 痘 ’ 的青春 ? ――﹥ “ 結(jié)束戰(zhàn)痘，益生青春 ? 三蛇膽概念演變 清火解毒、除痘美容、保肝明目 ――﹥ “ 清火除痘，保肝益生 ? 三蛇膽新概念淺析 我們對 三蛇膽最初的廣告語 ? 戰(zhàn)‘ 痘 ’ 的青春 ? ， ? 只要青春不要痘 ? ，作了大膽的創(chuàng)新延展，推出 ? 清火 ? ，既沿襲的原先的品牌戰(zhàn)略定位，又有很好的突破和提升，向廣大消費(fèi)者明示三蛇膽產(chǎn)品的新戰(zhàn)略調(diào)整，既有功能方面的延伸，又有目標(biāo)人群的擴(kuò)展，是承上啟下的鮮明戰(zhàn)略。 三蛇膽新概念淺析 我們 把產(chǎn)品功能定位化繁為簡，濃縮在 ? 清火 ? 上，簡潔明了，讓消費(fèi)者清楚地對號入座，一目了然。 ? 益生青春 ? 的 ? 益生 ? 概念確保傳播績效不浪費(fèi)始終落在 ? 益生堂 ? 品牌上 。 青春的概念一是指能去除青春的? 痘 ? ；另一方面也是指青春常在 ， 有益一生 ， 對中年白領(lǐng)也同樣適用 。 謝 謝！
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