網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品2002年度整合行銷品牌推廣擬案-資料下載頁(yè)
2025-02-21 09:48本頁(yè)面
【正文】 威的品牌資產(chǎn) 企業(yè) 實(shí)力雄厚，業(yè)績(jī)廣泛 產(chǎn)品 性能先進(jìn)，品質(zhì)保證 專業(yè)品牌，信譽(yù)企業(yè) 品牌 專業(yè)背景，可以信賴 用戶 品牌形象的形成 品牌的整體印象 價(jià)位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境 聯(lián)想 通路 使用者 促銷 競(jìng)爭(zhēng)者 品牌形象的形成 清華比威的整體印象 價(jià)格： 中等價(jià)位 產(chǎn)品： 性能先進(jìn)，品質(zhì)保證 競(jìng)爭(zhēng)者： Cisco. 華為，神州數(shù)碼Dlink等 促銷手段： 廣告： 無(wú)深刻的品牌自身形象廣告 研發(fā)制造： 有顯著優(yōu)勢(shì) 歷史：良好的企業(yè)背景 通路： 8大銷售平臺(tái) 500家合作伙伴 用戶： 行業(yè) /中小企業(yè)（以城市為主） 我們的品牌定位方向 抓住用戶的心理需求 給予其想要的品牌承諾 建立可靠、可感、可長(zhǎng)期信賴的生活伙伴關(guān)系 清華比威的品牌定位承諾 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 品牌定位 品牌力：激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ? 近期： 華為 神州數(shù)碼等 ? 遠(yuǎn)期： Cisco 等 國(guó)際品牌 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品供應(yīng)商 技術(shù) 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)保障 清華比威競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知差異 清華比威： 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 神州數(shù)碼： 神州網(wǎng)絡(luò)處處暢通 華為：強(qiáng)調(diào)技術(shù) Cisco： 思科在你身邊，世界由此改變 清華比威的品牌宣傳 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 利益承諾： 是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品發(fā)展的推動(dòng)者，提供創(chuàng)新產(chǎn)品， 品質(zhì)保障 , 使網(wǎng)絡(luò)通暢無(wú)阻，動(dòng)力無(wú)窮。 溝通態(tài)度： 激發(fā)潛能，為你改變 延展性強(qiáng)： 新產(chǎn)品是一種動(dòng)力，新技術(shù)是一種動(dòng)力，新的服 務(wù)是一種動(dòng)力 …... 創(chuàng)造聯(lián)想： 清華比威是一個(gè)好的選擇 品牌個(gè)性 ? 一群 IT界精英，具有學(xué)院派的背景 ? 專心，專一，專業(yè) ? 充滿活力的年輕企業(yè) ? 有一顆熱情的心（服務(wù)精神 /用戶體驗(yàn)） ? 踏實(shí)穩(wěn)重，嚴(yán)格要求自己 清華比威的品牌個(gè)性推進(jìn) 親切的、真誠(chéng)的 好品質(zhì)的、多樣化的 大氣的、專業(yè)的，技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的 品牌認(rèn)知 品牌認(rèn)同 可信賴的 品牌好感 品牌忠誠(chéng) 中低端產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)安全 利益點(diǎn) 路由器 高端交換機(jī) 更好的技術(shù) /更好的品質(zhì) /更好的服務(wù)是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廠商的追求 品牌策略 品質(zhì)優(yōu)秀 /技術(shù)強(qiáng)大的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品供應(yīng)商 品牌定位 企業(yè)定位 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 提供更具有競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)，品質(zhì)和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 價(jià)值主張 How do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? T PLAN 全傳播計(jì)劃 與市場(chǎng)推廣、廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開(kāi)－ “清華比威 2022年推廣活動(dòng)”創(chuàng)意載體樹(shù) 創(chuàng)意核心 戶外硬媒 NP 海報(bào) 案例 POP 影視專題 軟性文章 廣播 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)力 Great idea 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) ? 大氣、親和、信賴感 ? 創(chuàng)新、活躍、有追求 創(chuàng)意調(diào)性 由淺入深 ,循序漸進(jìn) 系列軟性文章開(kāi)路 1 ． 創(chuàng)新技術(shù)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)潛能 －闡述品牌的宗旨和產(chǎn)品的印象 2 ． 締造理想的網(wǎng)絡(luò)世界 －清華比威企業(yè)綜合介紹 3 ． 量身定做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)生活 －清華比威產(chǎn)品理念系列說(shuō)明 4 ． 信任源自溝通 －清華比威服務(wù)印象篇之一 5 ． 我信任，我選擇 －清華比威產(chǎn)品和服務(wù)綜述 6 ． 營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)化個(gè)性空間 －清華比威的解決方案說(shuō)明 每篇約 300400字 , 可根據(jù)媒體情況靈活運(yùn)用 ,突出主題 ,由淺入深 ,循序漸進(jìn)開(kāi)展對(duì)企業(yè)形象 ,產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)理念 ,企業(yè)實(shí)力 ,服務(wù) ,口碑的分階段宣傳 . 空中打擊 公關(guān)造勢(shì) 行銷推廣 售后服務(wù) 清華比威網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，使你的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)動(dòng)力無(wú)窮 “動(dòng)力 ” 計(jì)劃 ?專題片 ?報(bào)廣、廣播 ?企業(yè)軟新聞 ?由淺入深的系列報(bào)道。 ?主攻市場(chǎng)的巡展 ?全國(guó)重點(diǎn)城市的深度分銷 ?DM直郵 用戶應(yīng)用情況追蹤； 用戶滿意度調(diào)查； 2022年品牌整合傳播架構(gòu)方向 我們將如何為清華比威服務(wù) 合作的服務(wù)模式 ? 簡(jiǎn)化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì) ? 精英團(tuán)隊(duì)，優(yōu)先服務(wù)清華比威 ? 定期自檢，市場(chǎng)培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè) ? 項(xiàng)目合作，以出色個(gè)案密切配合 ? 效果評(píng)估，檢驗(yàn)極之聚執(zhí)行配合 極之聚客戶服務(wù)原則 ? 客戶是合作伙伴 ， 長(zhǎng)期合作 ， 共同發(fā)展； ? 公司高層垂直管理清華比威的客戶服務(wù)工作； ? 專題客戶服務(wù)組提供隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)； ? 具有服務(wù)國(guó)際客戶經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)； ? 創(chuàng)意 、 媒體 、 調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具 ， 確保廣告投資 與回報(bào)； ? 國(guó)際性合作聯(lián)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持 。 工作流程 ? Client’s brief (市場(chǎng)狀況 , 銷售 , 渠道 , 市場(chǎng)策略 /目標(biāo) … ) ? 廣告公司的前期準(zhǔn)備 (市場(chǎng) /消費(fèi)者調(diào)查 , 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解和分析 ..) ? 問(wèn)題 /機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn) ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展和建議 /市場(chǎng)活動(dòng)的建議 ? 創(chuàng)意策略和媒介策略的發(fā)展 ? 創(chuàng)意概念和媒介計(jì)劃 ? 創(chuàng)意執(zhí)行和媒介購(gòu)買 ? 廣告投放 、 監(jiān)測(cè) ? 廣告戰(zhàn)役總結(jié) /效果評(píng)估 清華比威整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng) 階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后 執(zhí)行信息反饋 指導(dǎo)下一階段廣告 VS 廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果 選擇極之聚的理由與信心 ? 對(duì)服務(wù)行業(yè)的深入了解和專業(yè)儲(chǔ)備 ,為合作打下 良好基礎(chǔ)。 ? 對(duì)整合行銷傳播的豐富經(jīng)驗(yàn) ,為效果提供有力保 證。 ? 對(duì)先進(jìn)工作流程的學(xué)習(xí)和靈活簡(jiǎn)化 ,為溝通質(zhì)量 和效率帶來(lái)提升。 ? 對(duì)清華比威客戶的高度重視及全面投入 ,為作品 品質(zhì)和傳播有效性提供保證。 ? 超值的媒體價(jià)格 ,快速的反應(yīng)能力 ,出色的執(zhí)行 能力 ,國(guó)際性的背景和經(jīng)驗(yàn)，不可替代的全面支 持伙伴。 打市場(chǎng)？做廣告？辦會(huì)議？搞活動(dòng)？上媒體？ －－ 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 我們相信 專業(yè)的事 專門的人 專心去做 方能勝券在握！ Thanks 謝謝聆聽(tīng)！ 實(shí)效，提升，服務(wù) …… 極之聚一直在努力！ 清華比威作精品 極之聚顯智慧 2022年好合
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