東南陶瓷城品牌重組推廣擬案(ppt44)-資料下載頁(yè)
2025-03-04 15:01本頁(yè)面
【正文】 提煉品牌核心價(jià)值，進(jìn)行品牌承諾。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 我們品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 JIE’ SMAN CIS創(chuàng)意策略的3原則 R—— Relevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O—— Originality（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I—— Impact（震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 Return On Investment——為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 —— 目標(biāo)對(duì)象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營(yíng)銷 公益活動(dòng) 隱形廣告 競(jìng)賽 活動(dòng)促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個(gè)性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點(diǎn) 藝術(shù)升華的塑造 描述明確的消費(fèi)利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購(gòu)買和計(jì)劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大我們的品牌認(rèn)知度 東南品牌形象推廣媒體構(gòu)架 演講完畢，謝謝觀看！
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