某品牌推廣規(guī)劃案-資料下載頁(yè)
2025-02-05 15:30本頁(yè)面
【正文】 劇場(chǎng)》 – 01:40 重播《紅星劇場(chǎng)》 ? 投放計(jì)劃 央視： 傳播方式： 青花瓷電視廣告投放 （選擇其中之一或者一個(gè)組合進(jìn)行投放） – 《朝聞天下》：中間尾一５秒品牌形象廣告（ 3月－ 5月、 10月 — 次年 2月投放） – 《晚間新聞》：頭一尾一５秒廣告（ 9月 — 次年 2月投放） – 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》：中間插播１５秒廣告（ 3月 — 5月、 10月 — 次年 2月投放投放） – 《第一時(shí)間》：中間插播５秒品牌形象廣告（ 6月 — 8月投放） – 21： 00/23:00《中國(guó)新聞》：中間插播１５秒廣告（ 10月 — 次年 2月投放投放） 北京電視臺(tái) —— 紅星劇場(chǎng)： 傳播方式： 青花瓷廣告片、企業(yè)冠名、品牌形象開關(guān)版廣告 – 五秒冠名廣告標(biāo)版，畫外音（北京紅星集團(tuán)提示您，即將播出 《紅星劇場(chǎng)》） – 頭一尾一 15秒廣告片 – 劇中企業(yè)角標(biāo)冠名 雜志、報(bào)紙媒體投放 ? 全國(guó)性平媒選擇 – 行業(yè)雜志： 《新食品》、《糖煙酒周刊》 – 航空雜志：國(guó)航《中國(guó)之翼》、 東航《東方航空》 、南航《南方航空》 – 報(bào)紙：北京《新京報(bào)》、山東《齊魯晚報(bào)》、廣東《羊城晚報(bào)》、河南《大河報(bào)》 ? 傳播方式 – 行業(yè)雜志： 《糖煙酒周刊》， 3月 15日 — 4月 14日招商廣告， 4次； 《新食品》， 3月、 4月招商廣告， 6次。 – 航空雜志： “ 青花瓷 ” 單支產(chǎn)品平面廣告全年平均投放（目錄旁頁(yè)，整版彩頁(yè)，全年投放）；（ 3月 — 5月， 9月 — 11月，共計(jì) 6篇）； – 主流報(bào)紙： 主導(dǎo)產(chǎn)品旺季促銷活動(dòng)硬廣及軟文（ 9月 — 12月， 2023年 1月、 2月。每周 4投放）。 廣播、樓宇媒體投放 ? 廣播媒體選擇 北京交通廣播電臺(tái) 億元市場(chǎng)地方交通廣播電臺(tái)或者收聽(tīng)率高的廣播電臺(tái) ? 投放目標(biāo)與時(shí)段選取 目標(biāo)群體 —— 開車族、出租車司機(jī)及乘客 重點(diǎn)時(shí)段為每天上下班時(shí)間 ?早： 07： 0009： 00 ?晚： 18： 0019： 30 ? 投放形式 ? 投放重點(diǎn)以 10秒廣播為主 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品促銷廣播廣告及階段性上市的新產(chǎn)品廣播廣告 ? 樓宇廣告 ——分眾傳媒 選擇：北京地區(qū)知名酒店、高級(jí)公寓、銀行、高端寫字樓的樓宇電視。 投放：主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷廣告片、旺季促銷活動(dòng)信息滾動(dòng)字幕。 機(jī)場(chǎng)、火車站廣告投放 ? 載體選擇 – 首都機(jī)場(chǎng)、北京火車站 ? 投放目標(biāo) 機(jī)場(chǎng)：商務(wù)往來(lái)人口多，針對(duì)高消費(fèi)群。 火車站：旅游、探親、打工階層居多，針對(duì)大眾消費(fèi)群。流動(dòng)人口多，傳播率高。 ? 投放內(nèi)容 燈箱：紅星主畫面 /主導(dǎo)產(chǎn)品畫面 液晶電視電視：青花瓷廣告片 ? 投放時(shí)段 2023年 3月 — 5月、 2023年 9月 — 12月、 2023年 1月、 2月（節(jié)日及旅游旺季） ? 投放計(jì)劃 ? 機(jī)場(chǎng)燈箱 4塊、戶外高炮 1塊。 ? 火車站出站燈箱 4塊、候車廳液晶電視。 地鐵廣告投放 ? 媒體選擇 北京地鐵燈箱、地鐵電視 ? 投放目標(biāo) 地鐵早晚高峰期人流量密集，是本地及外地人高頻率乘坐的交通工具。作為京城品牌紅星二鍋頭，地鐵廣告勢(shì)在必行。 ? 投放內(nèi)容 燈箱：紅星大品牌形象主畫面 地鐵電視： 青花瓷廣告片；記錄 紅星繼承二鍋頭釀酒之源的小型故事片。講述前門 源升號(hào)趙氏兄弟釀酒的故事。 ? 投放時(shí)段： 全年投放、集中旺季促銷時(shí)段 ? 投放計(jì)劃 地鐵燈箱： 1號(hào)線、 2號(hào)線、 13號(hào)線、 10號(hào)線、 4號(hào)線 .共 20塊燈箱。 公交車體、候車廳廣告投放 ? 媒體選擇 – 北京主要交通要道，交通繁華區(qū)域；車體路線必須選擇商務(wù)繁華區(qū)域。 – 億元市場(chǎng)主要城市重點(diǎn)干道。 ? 投放內(nèi)容 公交車體、候車廳廣告：主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷主畫面、促銷活動(dòng)畫面 ? 投放時(shí)段： 全年投放、集中旺季促銷時(shí)段 ? 投放計(jì)劃 公交車廣告：選擇經(jīng)過(guò)市中心、環(huán)線的主要公交線路（投放 5個(gè)線路） 候車亭廣告：選擇城市商業(yè)街、主干道（投放 10塊） 終端形象展示 ? 終端生動(dòng)化 ? 投放理由： 終端媒介占有消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買決策的最近陣地，它可以有效 改變消費(fèi)者購(gòu)買決策，終端生動(dòng)化起關(guān)鍵作用。 ? 遵循原則： 旺季集中、多樣、統(tǒng)一化。投放紅星主導(dǎo)產(chǎn)品促銷畫面淡季基本化。投放紅星主導(dǎo)產(chǎn)品主畫面 ? 常用物料 ： POP海報(bào)、展架、臺(tái)卡、 DM單 ? 投放區(qū)域： 北京、億元重點(diǎn)市場(chǎng)及潛力市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇性投放 ? 酒店： 展架、吧臺(tái)圍擋、燈籠、椅套、標(biāo)價(jià)牌、臺(tái)卡 ? 流通： 老品光瓶酒的文化符號(hào)海報(bào)、門頭、展示牌、柜臺(tái)包裝 ? 商超 KA海報(bào)、賣場(chǎng)電視、商超端架陳列、 DM單、堆頭生動(dòng)化、 POP掛旗、 收銀處立柱包裝。 附：紅星 2023年品牌推廣規(guī)劃排期及預(yù)算 謝謝
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