某廚衛(wèi)品牌推廣案-資料下載頁
2025-01-08 05:37本頁面
【正文】 行業(yè)中的另類事件 ——櫻雪投資愛情電影》 《神秘企業(yè)家探班 為 劇片場，袁泉、黃奕大贊浪漫》 一場婚禮 ——“為愛下一場浪漫的雪 ” 明星婚禮公關(guān)事件 08年什么最火？ 奧運(yùn)！ 在諸多奧運(yùn)情侶中誰是最浪漫的一對？ 申雪 趙宏博 他們相識 16年，攜手 16年不離不棄。 他們在賽場上一跪求婚，一吻定情，被傳為佳話。 據(jù)可靠消息，他們將在奧運(yùn)結(jié)束后舉行高調(diào)冰上婚禮！ 作為明星，高調(diào)舉行各人慶典已不是新聞 —— 櫻雪將成為承辦商，為這對冰上情人舉辦一場浪漫的轟轟烈烈的電視婚禮！ 吳啟華、石洋子的婚禮，由東方衛(wèi)視承辦并直播 謝暉、佟晨潔的電視婚禮 在這場婚禮中 —— 櫻雪冠名這場盛大的冰上婚禮（冰場上適當(dāng)出現(xiàn)品牌 LOGO），最浪漫一刻飄落粉紫色的櫻花雪，并聯(lián)合媒體通過衛(wèi)視進(jìn)行直播； 送出全套櫻雪產(chǎn)品作為賀禮； 硬廣配合，代表品牌祝福新人，同時祝福天下有情人； 軟文炒作，擬標(biāo)題： 《櫻雪廚衛(wèi)美女總監(jiān)為申雪趙宏博婚禮致賀詞》 《冰上情人終成眷屬，最美一刻下起櫻雪》 事件具有可延續(xù)性 ——櫻雪輕松搭上 2023年冬奧會順風(fēng)車 在大眾心目中， 冬奧會很大程度＝參加冬奧會的中國選手＝申雪、趙宏博 1. 在 2023年健兒們遠(yuǎn)赴溫哥華之時，櫻雪為申趙二人送行，送出溫暖祝福； 2. 當(dāng)他們?nèi)〉煤贸煽儦w來，櫻雪企業(yè)組織二人的粉絲到機(jī)場接機(jī)，再為他們下一場慶祝的櫻雪。 主題 櫻雪 ”申雪 趙宏博冰上浪漫婚禮 ” 方式 贊助電視婚禮＋公關(guān)炒作＋后續(xù)事件炒作 范圍 全國 意義 1. 以超高關(guān)聯(lián)度的名人公關(guān)事件，讓品牌借力正在關(guān)注期中的奧運(yùn)明星，輕松為品牌知名度和美譽(yù)度加分。 2. 一箭雙雕，在眾商家都傾力 08奧運(yùn)時已經(jīng)對冬奧會營銷鋪路，讓品牌發(fā)展有很好的長期性和可延續(xù)性。 一個紀(jì)念日 ——櫻雪品牌與消費(fèi)者 “發(fā)生關(guān)系 ”的甜蜜紀(jì)念日 主題 櫻雪愛你一輩子 方式 消費(fèi)者情感維系的電話＋直郵 范圍 全國 內(nèi)容 1. 每當(dāng)消費(fèi)者購買任何一件櫻雪的產(chǎn)品，這一天就成為他（她）與櫻雪愛的開始。也許之后你又買了別的煙機(jī)或熱水器，但櫻雪牢牢記住你成為消費(fèi)者的那一天。 2. 每年的這一天，你都會收到來著櫻雪售后服務(wù)的電話，告訴你今天是你和櫻雪特別的紀(jì)念日，并細(xì)心詢問這一年來你使用櫻雪產(chǎn)品的情況。 3. 每當(dāng)?shù)谝恢苣?、三周年、五周年，你甚至?xí)盏綑蜒┘膩淼募o(jì)念日小禮物，感謝你對櫻雪的厚愛。 傳播主題： 為愛下一場浪漫的雪 ， 櫻雪廚衛(wèi) 品牌做情感 推廣做感動 終端做情調(diào) ?家電大賣場終端包裝 —— 浪漫驛站 ?專賣店包裝 ——櫻雪浪漫滿屋 公關(guān)炒作： 一封情書 一部電影 一場婚禮 品牌維系： 櫻雪周年紀(jì)念日 產(chǎn)品做感性 策略與推廣回顧： 櫻雪品牌性格化，找到浪漫的品牌個性，櫻雪 =浪漫的愛情，找到品牌核心價值 3月 6月 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 TVC 終端 推廣計(jì)劃 主畫面的戶外、燈箱、車身應(yīng)用設(shè)計(jì)及投放 （根據(jù)媒介策略再規(guī)劃具體時間） 新品全國上市 櫻雪品牌 2023年推廣總覽 （初步規(guī)劃，在實(shí)操中可能有所變動） 創(chuàng)意 產(chǎn)品規(guī)劃及 推廣 制作 出設(shè)計(jì)概念及三維設(shè)計(jì)稿提案、修改、 定方案 企業(yè) 確定年度產(chǎn)品方案 概念包裝 新廠房展示廳設(shè)計(jì) 終端執(zhí)行手冊設(shè)計(jì) 主畫面設(shè)計(jì) 一個月試用，評估，調(diào)整，并最終敲定完善方案 分地區(qū)開始專賣店的復(fù)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化 同時不斷完善的 “ 軟終端 “ 建設(shè) 新廠房搬遷暨十周年慶典 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì) “ 一場電影 ” 宣傳攻勢 “ 一封情書 ” 情人節(jié)路演 洽談、籌備 “ 一場電影 ” 電影開拍配合軟文宣傳 “ 一場婚禮 ” 主視覺 品牌形象 投放（具體投放時間周期根據(jù)媒介計(jì)劃進(jìn)行） 公關(guān)活動 接洽、籌備 “ 一場婚禮 ” “ 十周年 ” 軟文攻勢 “ 一個紀(jì)念日 ” 結(jié)合十一的十周年老用戶回饋活動，送出紀(jì)念版產(chǎn)品 分時間節(jié)點(diǎn)策劃及實(shí)施各節(jié)點(diǎn)的促銷活動，終端執(zhí)行及監(jiān)控 獨(dú)創(chuàng)方向的產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘 敲定設(shè)計(jì) 開模 試銷 調(diào)整產(chǎn)品 海報、單張等物料的設(shè)計(jì)制作 十一重點(diǎn)推廣 單張折頁設(shè)計(jì)和制作 周年紀(jì)念版上市 企業(yè)家專訪 /上節(jié)目，具體時間需待聯(lián)系安排 產(chǎn)品手冊 企業(yè)畫冊形象光盤 小區(qū)活動規(guī)范手冊 售后服務(wù)品牌策劃及整體包裝 導(dǎo)購培訓(xùn)光盤制作 09年品牌規(guī)劃 由廣宣物料延展出的終端生動化 （全年分節(jié)點(diǎn)貫徹） 下一場浪漫的雪大型路演 祝櫻雪 祝在座各位 幸福浪漫一輩子！ THANK YOU! THE END
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