東南陶瓷城品牌重組推廣擬案(ppt 44)(文件)
【正文】 廣告?zhèn)饔嵉膶ο? 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點 品牌個性描述 消費者生活形態(tài)研究 —— 目標對象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 Idea 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? 廣告?zhèn)饔? 公關 促銷 新聞故事 事件營銷 公益活動 隱形廣告 競賽 活動促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨特銷售主張 新形象 個性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點 藝術升華的塑造 描述明確的消費利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學有效的媒介購買和計劃服務 ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準確的監(jiān)測服務能夠準確的了解媒介發(fā)布狀況，為進一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 我們所獨有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點或價值主張。 ? 類比式創(chuàng)意 ，用消費者常見的物品進行單一精準的概念傳達，彰顯品牌內(nèi)涵，打造品牌自我個性。將消費者的信任危機通過這種“示范崗”的形式，轉為我們的優(yōu)勢。 并用以刺激居住較遠的消費者 。 并會帶來一部分 2次顧客 。 廣告計劃 精心承諾不摻假 ? 副題： 無條件退換；購買有保障 ? 目的： 旺季來臨 ， 給出第二個購買理由 。 廣告計劃 精致服務送到家 ? 副題： 免費送貨到家 ? 目的： 消費旺季來臨 ， 給出第一個購買理由 。 T PLAN 全傳播計劃 東南精彩行 廣告計劃 極致精品優(yōu)惠價 ? 副題： 極致精品大優(yōu)惠 ? 時間： 8月 ? 目的： 刺激淡季人流 ， 提示品牌存在 。 企業(yè)標識 品牌構成
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