東南陶瓷城品牌重組推廣擬案-資料下載頁(yè)
2025-03-04 14:44本頁(yè)面
【正文】 眾與目標(biāo)消費(fèi)群落，細(xì)分市場(chǎng)，挖掘忠誠(chéng)消費(fèi)者。 提煉品牌核心價(jià)值，進(jìn)行品牌承諾。 我們所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)或價(jià)值主張。 我們品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。 個(gè)人價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 東南品牌形象推廣策略研發(fā)步驟 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 ’ 創(chuàng)意策略的 3原則 R——（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián)； O——（原創(chuàng)性）創(chuàng)造獨(dú)有個(gè)性及銷售主張 I——（震撼性） 吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久 ——為客戶創(chuàng)造投資上的回報(bào) 媒介效果研究 ——什么樣的媒體刊登廣告訊息？ 確定傳訊的目的 廣告?zhèn)饔嵉膶?duì)象 確定品牌承諾 品牌承諾的支持點(diǎn) 品牌個(gè)性描述 消費(fèi)者生活形態(tài)研究 ——目標(biāo)對(duì)象的媒體使用突破口在哪里？ 叫好又叫座的 東南品牌形象推廣廣告?zhèn)饔嵅呗猿绦? (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告?zhèn)饔? 公關(guān) 促銷 新聞故事 事件營(yíng)銷 公益活動(dòng) 隱形廣告 競(jìng)賽 活動(dòng)促銷 直銷 …… 廣告策略 創(chuàng)意策略 媒介策略 品牌形象 獨(dú)特銷售主張 新形象 個(gè)性訴求 品牌主張 共性訴求 東南品牌形象推廣的框架 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 與眾不同的主張 不可磨滅的記憶 成為議論的焦點(diǎn) 藝術(shù)升華的塑造 描述明確的消費(fèi)利益 創(chuàng)而有意，直指人心 創(chuàng)憶 創(chuàng)異 創(chuàng)益 創(chuàng)藝 創(chuàng)議 創(chuàng)意 東南品牌形象推廣創(chuàng)意策略的研發(fā) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ?以主干媒體提升我們的品牌知名度 、 認(rèn)知度 Outdoor TV 主干媒介 DM NP/ MG 支持媒介 廣告訊息 構(gòu)架順暢 溝通管路 On— line ?提供科學(xué)有效的媒介購(gòu)買和計(jì)劃服務(wù) ?提供廣泛的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路 ?準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。 以支持媒體鞏固 、 擴(kuò)大我們的品牌認(rèn)知度 東南品牌形象推廣媒體構(gòu)架 謝 謝 :32:1401:3201::32 01:3201:32::32:14 2023年 3月 22日星期三 1時(shí) 32分 14秒 演講完畢，謝謝觀看！
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