瀏陽河品牌推廣策略案-資料下載頁
2025-02-08 10:53本頁面
【正文】 共享快樂。 ? 因此，快樂和共享就是讓消費者在喝瀏陽河酒時，能夠給他們的生活帶來快樂，讓人們共享快樂的感覺，共樂樂。 品牌廣告語 特別提示 ： 瀏陽河的的任何品牌行為都不可偏離核心價值的方向，每一 次的傳播、促銷、公關(guān)都要為品牌的核心價值做加法。 瀏陽河 中國人的快樂生活 一、瀏陽河品牌傳播目標 傳播目標 感性認知 （品牌形象） 理性認知 （產(chǎn)品品質(zhì)） 現(xiàn)在 目標 + + 感性認知 （品牌形象） 理性認知 （產(chǎn)品品質(zhì)） 知名度 美譽度 現(xiàn)在地位 B. 從理性到感性、從知名度到美譽度 C. 目標地位 目標地位 感性認知 理性認知 知名度 美譽度 品牌訴求策略 A. 廣告訴求： ? 酒是一種表達快樂、宣泄情感的飲料，是一種感性的消費品。感性訴求是打動消費者情感的最有力的武器。 ? 面對日益成熟的白酒市場，瀏陽河必須從感情的角度和消費者的心理進行對話，用快樂的訴求引起消費者的情感共鳴。 ? 面對成熟的消費者，好的品牌不僅需要能打動消費者的情感主張，還需好的品質(zhì)來支持。 ? 在廣告訴求上，應(yīng)以情感利益為主訴求點，同時兼顧對品質(zhì)的訴求。 B. 情感訴求點：快樂 ? 快樂不分高低貴賤， 是一種心理愉悅的體驗，是對人生的一種豁達和態(tài)度， 快樂是每個人一生都在追求的終極目標。 ? 生活中，不是擁有金錢就擁有快樂，許多東西只有失去了才知道它的可貴，如親情、友情、愛情、健康、助人 ……. 擁有就是一種快樂。 C. 品質(zhì)訴求點：五糧液產(chǎn)品 ? 酒質(zhì)源于五糧液，是優(yōu)質(zhì)的美酒。 ? 貼牌生產(chǎn)，不可過多強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)。 二、瀏陽河 廣告 表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)內(nèi)容 A. 瀏陽河品牌的核心價值： 快樂、共享 ? 快樂是什么？ ? 快樂是一種感覺，是一種心理的愉悅體驗； ? 快樂是一種對美好生活的憧憬，是對人生的一種豁達和態(tài)度； ? 快樂是一種擁有和共享，只要擁有、與人共享，就感快樂。 ? 生活中，不是擁有金錢就擁有快樂，許多東西只有失去了才知道它的可貴，如親情、友情、愛情、健康、助人 ……. 擁有就是一種快樂。 B. 瀏陽河品牌主張 ? 快樂是瀏陽河品牌的主張，品質(zhì)只是一種支持。 ? 擁有瀏陽河，擁有快樂、共享快樂。 C. 品牌口號： 瀏陽河 中國人的快樂生活 ? 瀏陽河創(chuàng)意策略： ? 傳播口號的目的是使 2560歲的白酒消費者相信瀏陽河酒，能夠給他們的生活和生命帶來快樂的感覺，因為瀏陽河就是“快樂、共享”的象征，這樣的消費者品牌認同是經(jīng)過在時間和空間上的整合營銷傳播所達到的。 A.《傳承篇》 瀏陽河電視廣告 各種傳播媒介的分配比例建議： ? 電視廣告 60%， ? 各種平面：路牌、燈箱、立柱等占 15%， ? 報紙、雜志占 15%， ? 廣播 5%， ? 其他媒體 5%。
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