黑龍江移動(dòng)通信公司媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告-資料下載頁
2025-05-22 07:40本頁面
【導(dǎo)讀】傳策略和不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；各地市媒體發(fā)布特點(diǎn)與配合情況?！包S金周”而打價(jià)格戰(zhàn)，圍繞“資費(fèi)優(yōu)惠”全面展開，5月份，中國(guó)移動(dòng)打出了“移動(dòng)暢聽卡想聽就聽”、“不用猜入?！?、“全球VIP高爾夫俱樂部”、“全球通VIP俱。5月份，中國(guó)鐵通也打了“專業(yè)品質(zhì)卓越服務(wù)”的廣告語。5月份，網(wǎng)通也以“IPTV百視通”為主題打出廣告語。中國(guó)聯(lián)通廣告共投放1次，費(fèi)用80640萬。理，與移動(dòng)一貫訴求的“領(lǐng)先”不一致。
【正文】 20xx年，由于移動(dòng)對(duì)熱點(diǎn)時(shí)機(jī)、特殊事件沒有能夠很好把握，而讓聯(lián)通搶占先機(jī)，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生中國(guó)移動(dòng)跟隨中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行投放的心理，與移動(dòng)一貫訴求的 “ 領(lǐng)先 ” 不一致。 在 20xx年移動(dòng)應(yīng)該很好的把握熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，對(duì)重大節(jié)日，重要事件及時(shí)提前制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體投放建議 （四）加強(qiáng)新媒體的開發(fā) 創(chuàng)新 —— 現(xiàn)有媒體影響力越來越小，只有不斷創(chuàng)新，才能吸引受眾人群的眼球；例如：在原有媒體基礎(chǔ)上開發(fā)新媒體，利用新型的媒體傳播形式吸引廣告受眾的注意。 搶占 —— 搶占優(yōu)勢(shì)媒體，做到對(duì)特定人群的有效傳播，例如：采用電視創(chuàng)辦專欄的形式，搶占獨(dú)有媒體資源。 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體投放建議 （五）加強(qiáng)軟文傳播的力度 注意軟廣告的形式，避免軟廣告不軟，加強(qiáng)軟廣告的可讀性； 探索新穎、特殊的軟廣告形式。 例如：通過報(bào)紙媒體征文，以客戶經(jīng)歷、突發(fā)事件、帶來樂趣等為主題，運(yùn)用軟文連載的形式，使消費(fèi)者感受到中國(guó)移動(dòng)隨時(shí)在身邊。 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體投放建議 （三）針對(duì)分析的深入性 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌實(shí)行專人監(jiān)測(cè)，使報(bào)告更具有深入性。對(duì)中國(guó)聯(lián)通重點(diǎn)推出的業(yè) 務(wù)項(xiàng)，進(jìn)行專項(xiàng)分析、專案研究 進(jìn)一步進(jìn)行廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估工作，使報(bào)告的分析結(jié)果更深入。 （四）進(jìn)一步擴(kuò)大監(jiān)測(cè)范圍 擴(kuò)大站亭等戶外廣告的監(jiān)測(cè)，并對(duì)重點(diǎn)地點(diǎn)進(jìn)行人流量、車流量、廣告沖擊 力及關(guān)注度研究。 對(duì)各地市門戶網(wǎng)站進(jìn)行深度研究。 工作人員應(yīng)經(jīng)?？疾焓袌?chǎng) 市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷工作的一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。作為負(fù)責(zé)省公司宣傳工作的人員，必須深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)，才能更好指導(dǎo)各地市的工作。因此，建議在今后的工作過程中經(jīng)常采取暗訪的形式下地市去考察情況，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。 附： 20xx年中國(guó)移動(dòng)媒體監(jiān)測(cè)整改方案
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