黑龍江移動(dòng)通信公司媒體監(jiān)測報(bào)告(參考版)
2025-05-27 07:40本頁面
【正文】 附： 20xx年中國移動(dòng)媒體監(jiān)測整改方案 。作為負(fù)責(zé)省公司宣傳工作的人員，必須深入市場、了解市場，才能更好指導(dǎo)各地市的工作。 對(duì)各地市門戶網(wǎng)站進(jìn)行深度研究。對(duì)中國聯(lián)通重點(diǎn)推出的業(yè) 務(wù)項(xiàng)，進(jìn)行專項(xiàng)分析、專案研究 進(jìn)一步進(jìn)行廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估工作，使報(bào)告的分析結(jié)果更深入。 例如：通過報(bào)紙媒體征文，以客戶經(jīng)歷、突發(fā)事件、帶來樂趣等為主題，運(yùn)用軟文連載的形式，使消費(fèi)者感受到中國移動(dòng)隨時(shí)在身邊。 搶占 —— 搶占優(yōu)勢媒體，做到對(duì)特定人群的有效傳播，例如：采用電視創(chuàng)辦專欄的形式，搶占獨(dú)有媒體資源。 在 20xx年移動(dòng)應(yīng)該很好的把握熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，對(duì)重大節(jié)日，重要事件及時(shí)提前制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。 加強(qiáng)新業(yè)務(wù)推廣力度 —— 對(duì)于新上市的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，一要加大前期宣傳力度，二要針對(duì)業(yè)務(wù)內(nèi)容的不同制定不同的媒體組合策略。 20xx年中國移動(dòng)媒體投放建議 （二）階段性重點(diǎn)業(yè)務(wù)主題突出 資金分配合理 —— 加大重點(diǎn)業(yè)務(wù)的廣告投入，突出重點(diǎn)，避免其他業(yè)務(wù)對(duì)重點(diǎn)業(yè)務(wù)的干擾。 （一）加強(qiáng)戰(zhàn)略性媒體策略 針對(duì)性 —— 對(duì)競爭對(duì)手階段性異?，F(xiàn)象，分析其投放策略，制定出具有 針對(duì)性的媒體投放計(jì)劃，從質(zhì)和量兩方面給對(duì)手以有力反擊。 三、各地市執(zhí)行能力弱，不能很好配合省公司。 四、媒體組合宣傳日趨合理 問題： 一、對(duì)于部分新業(yè)務(wù)推廣初期，傳播力度較弱。 20xx年通信各運(yùn)營商媒體投放特征 目 錄 ? 總量研究 ? 媒體投放比重 ? 媒體組合運(yùn)用 ? 中國移動(dòng)與競爭對(duì)手宣傳內(nèi)容分析 ? 各地市媒體發(fā)布特點(diǎn)與配合情況 ? 總結(jié)及建議 共分六部分 中國移動(dòng) 20xx年媒體投放優(yōu)勢與不足 優(yōu)勢：
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