黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告費(fèi)用分析報(bào)告(參考版)
2025-05-17 03:36本頁面
【正文】 。聯(lián)通意欲利用CDMA1X搶占移動(dòng)高端客戶，引領(lǐng)通信潮流。 中國聯(lián)通全力推廣CDMA1X，在報(bào)紙和戶外均有良好表現(xiàn)。 中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”進(jìn)入概念推廣的中后期，將把重心向終端活動(dòng)及促銷延續(xù)；信號(hào)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)適合繼續(xù)宣傳。 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費(fèi)打動(dòng)了部分消費(fèi)者，但沒有給中國移動(dòng)帶來重大的威脅。做到對(duì)年輕人群的覆蓋，預(yù)計(jì)四月份中國移動(dòng)將會(huì)對(duì)音樂網(wǎng)、文藝臺(tái)做重點(diǎn)投入。 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較◆ 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費(fèi)用投入交通臺(tái)，以交通臺(tái)作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳。五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費(fèi)用比較◆ 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。新晚報(bào)及生活報(bào)一直是中國聯(lián)通報(bào)紙媒體廣告投入的重點(diǎn)。◆ 三月份中國移動(dòng)總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報(bào)，占中國移動(dòng)哈市報(bào)紙廣告投入量的59%?！? 一月份報(bào)紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級(jí)媒體生活報(bào)、黑日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、省廣電報(bào)；市級(jí)媒體新晚報(bào)、哈日?qǐng)?bào)、哈廣電報(bào)?！?縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強(qiáng)，條理清晰。但其宣傳重點(diǎn)較突出?！?中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X, CDMA以及針對(duì)中國移動(dòng)推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。中國移動(dòng)◆ 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手機(jī)為主?！? 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用總體呈遞減趨勢(shì)，而中國移動(dòng)三月份下降幅度相對(duì)平緩（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較◆ 一月份中國移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、積分計(jì)劃、十冬會(huì)、信號(hào)好為主。 （三）、中國移動(dòng)一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較
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