黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告費用分析報告(更新版)
【正文】 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較◆ 縱觀第一季度各通信集團(tuán)把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳。 中國聯(lián)通全力推廣CDMA1X，在報紙和戶外均有良好表現(xiàn)。聯(lián)通意欲利用CDMA1X搶占移動高端客戶，引領(lǐng)通信潮流。做到對年輕人群的覆蓋，預(yù)計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點投入?！? 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%?！?中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。 （三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項及頻次比較動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務(wù)項均衡◆ 中國移動對信號宣傳的費用比較大，%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個季度。二、通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體投入總費用比較 中國移動二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時加強(qiáng)形象宣傳。 中國移動一直以信號好作為自己的主流業(yè)務(wù)，貫穿于第一季度，樹立了中國移動信好的品牌形象。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。◆ 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高?！? 中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點突出，以親情號碼為主。中國聯(lián)通小靈通◆ 與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一。 小靈通◆ 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。第二季度將開始進(jìn)入首批消費者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費
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