中國(guó)廣播媒體廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn)分析報(bào)告(更新版)
【正文】 而對(duì)于廣告的實(shí)際到達(dá)率而言，廣播也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，若是城市，廣播覆蓋率肯定是100%，就無需考慮了； 4 第三步，根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，目前全國(guó)有約 ，因此在計(jì)算聽眾規(guī)模時(shí)，必須將這個(gè)因素考慮進(jìn)去。但隨著這些年城市對(duì)信息需求的渴望度加強(qiáng)，城市人在戶外的時(shí)間加長(zhǎng)，生活節(jié)奏加快以及車輛的增多，交通環(huán)境的惡化，廣播媒體作為適合市場(chǎng)需求的唯一“移動(dòng)”媒體，被越來越多的人接受，越來越多的人關(guān)注。 從廣播接觸率（反映在一天中各個(gè)時(shí)刻收聽廣播的人占全社會(huì)人口的比例）來看，中國(guó)大陸與國(guó)外也有很大的差距（見圖 1）。 在廣告營(yíng)銷界，調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，它不僅能夠讓廣告客戶全面地了解該媒體的市場(chǎng)空間、受眾類型等各方面的信息，且能讓廣告客戶更清楚的了解該媒體的廣告投放價(jià)值所在。 究其原因，一是國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)的發(fā)展還不很成熟，對(duì)廣播媒體及其價(jià)值的認(rèn)識(shí) 還有待提高；二是缺乏對(duì)廣播收聽率調(diào)查的重視和對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)。中國(guó)大陸有接觸廣播的人只占 %，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國(guó)要低很多；中國(guó)的廣播聽眾平均每天收聽廣播的時(shí)間只有 個(gè)小時(shí)，即不到 70分鐘，而其他很 多國(guó)家或地區(qū)平均都在 2小時(shí)以上（見圖 圖 3）。 中國(guó)大陸擁有全球最大的廣播聽眾群 根據(jù)賽立信媒介研究公司 20xx年度全國(guó) 50城市廣播聽眾調(diào)查研究報(bào)告顯示，目前中國(guó)內(nèi)地廣播聽眾總規(guī)模是 億，其中城市聽眾 ，農(nóng)村聽眾 億，城市廣播接觸率為%，農(nóng)村為 %。 備注： 重度聽眾：以廣播作為最常接觸媒體，每天收聽廣播 1次或以上； 5 中度聽眾：經(jīng)常收聽廣播，每周收聽廣播 1次或以上； 輕度聽眾：非經(jīng)常性地收聽廣播（或稱“游離聽眾”），每周收聽廣播不到 1次。這表明，廣播廣告在聽眾中的有效到達(dá)率較高，廣播廣告能夠取得更接近預(yù)期的廣告效果。A）等等，這些數(shù)據(jù)不僅可以幫助廣告經(jīng)營(yíng)部門分析廣播媒體的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)價(jià)值，還可以用作廣告市場(chǎng)的開拓，增強(qiáng)廣告客戶對(duì)廣播廣告的信心，讓客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)充分發(fā)揮它的市場(chǎng)價(jià)值。他們中在校大學(xué)生占較大份額，因此這一群體的文化程度比較高，雖然他們沒有固定的收入，但有來自家庭的較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)支持，而且他們將是未來的消費(fèi)主力軍。 某項(xiàng)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi) 27%的高收入家庭的年收入超過 。 專業(yè)電臺(tái)鎖定的不同特征的聽眾群體和市場(chǎng)，定位清晰，聽眾群體具有一定的同質(zhì)性。
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