20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-21 21:52本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一汽BORA寶來汽車品牌廣。幽默、有時(shí)有點(diǎn)出格。駕馭力強(qiáng)，做事漂亮。對(duì)于哪些個(gè)性自我、無(wú)拘無(wú)束的人來說。動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)感豪華的轎跑車，寶來。讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣。建立區(qū)隔，強(qiáng)占市場(chǎng)先機(jī)。延展品牌概念，深入生活。20xx年10月-20xx年12月。確立消費(fèi)者對(duì)“轎跑車，寶來”的認(rèn)同。推動(dòng)“自我的駕馭樂趣”在消費(fèi)者生活中的延。01年10月中旬-12月9日。01年12月1日-02年7月。三大階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略?？耧j勁旅，一觸即發(fā)。11月17日開始預(yù)售，12月9日正式上市。高級(jí)不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中。該車牌號(hào)可與車牌一起置于車身/家中或。公室，成為寶來中國(guó)轎跑一族的身份象征。-第一個(gè)下定單者獲邀于12月9日到上海出席上市新。-11月17日開始預(yù)售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)，門外河邊一排寶來壯觀的亮相，有小樂隊(duì)。02年圣誕節(jié)促進(jìn)準(zhǔn)用戶購(gòu)買的直效行銷活動(dòng)。族“的預(yù)售活動(dòng)，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)
【正文】 車用戶中，選出準(zhǔn)用戶，邀請(qǐng)參加試車活動(dòng) 36 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 全面接觸，體驗(yàn)駕馭樂趣 寶來巡展試車活動(dòng) 步驟二 ? 試駕寶來 EMarketing的 Email和傳統(tǒng)直郵方式邀請(qǐng)準(zhǔn)用戶 與該城市同期舉行的車展結(jié)合展開試駕活動(dòng) 活動(dòng)結(jié)束后，經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 ? 配合手段 網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息，發(fā)布試駕者的體驗(yàn)文章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直效行銷幫助經(jīng)銷商達(dá)成銷售 37 針對(duì)購(gòu)車族的平面宣傳 ? 方法 1 : 印制 駕駛培訓(xùn)手冊(cè) 或 交通手冊(cè) 給正在學(xué)習(xí)駕駛的準(zhǔn)購(gòu)車族 ? 方法 2 : 印制海報(bào)張貼于各大型駕校 ? 目的 : 貼近準(zhǔn)購(gòu)車族 ,擴(kuò)大知名度 ,擴(kuò)大生意來源 ? 配合 : 直效行銷 ,經(jīng)銷商跟蹤服務(wù) ,促成銷售 38 寶來免費(fèi)考駕照計(jì)劃 目的：提高淡季銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大與準(zhǔn)用戶的接觸機(jī)率 時(shí)間： 8月份銷售淡季 對(duì)象：正準(zhǔn)備晉身為有車階級(jí)者 區(qū)域：需要促銷幫助的地區(qū) ? 執(zhí)行方式 無(wú)駕照者，購(gòu)寶來，可獲寶來提供的考駕照學(xué)費(fèi) 已有駕照的，可將此福利轉(zhuǎn)讓給親朋好友 ? 配合手段 為保證品牌的尊貴形象，原則上上市期間不在大眾傳 媒作促銷。 因此，該活動(dòng)僅限于網(wǎng)絡(luò)和直效行銷范疇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直效行銷提供名單，傳播活動(dòng)消息 39 我最酷 寶來駕駛技巧大賽 時(shí)間： 03年 10/11月，品牌概念延展期，銷售旺季 區(qū)域：重點(diǎn)城市 目的：不同的駕駛技巧突現(xiàn)寶來的優(yōu)異性能，繼上 市初的試駕活動(dòng)讓消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)上升到 “自我駕馭樂趣”， 促進(jìn)旺季旺銷 對(duì)象：準(zhǔn)用戶、有車一族 ? 執(zhí)行方式 網(wǎng)上 /網(wǎng)下、廣告，號(hào)召報(bào)名 與經(jīng)銷商合作開展比賽，設(shè)大獎(jiǎng)鼓勵(lì)參與 現(xiàn)場(chǎng)問卷填寫，增加準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫(kù) 事后經(jīng)銷商追蹤服務(wù)，促成銷售 40 寶來預(yù)售上市傳播活動(dòng)一覽表 項(xiàng)目 10月 11月 12月 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 預(yù)售階段 軟文 路牌 ?10日刊出 TVC ?20日播出 動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) ?17日 21日 中國(guó) 1號(hào) ?11月 10日開始預(yù)熱宣傳， 17日開始預(yù)售 ? 12月 9日領(lǐng)取紀(jì)念品，接著后續(xù)報(bào)道 上市階段 上市發(fā)布會(huì) ? 9日 寶來動(dòng)力旋風(fēng) ?1日開始 “ 想看清我嗎？ ” 預(yù)告 ? 8/9日開始活動(dòng) ? 從上海開始 41 02年 11月 03年 11月寶來活動(dòng)概況表 項(xiàng)目 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營(yíng) 上市新聞發(fā)布會(huì) 寶來都市動(dòng)力旋風(fēng) 免費(fèi)考駕照計(jì)劃 賽車 我最酷駕駛技巧賽 酷酷神秘之旅 用戶回訪調(diào)查 42 Let’s say together…..
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