凱迪拉克汽車品牌傳播策略分析報(bào)告-資料下載頁
2025-05-24 23:40本頁面
【導(dǎo)讀】凱迪拉克傳播階段分析。品牌傳播線索（主）。五家中國航空公司將購買價(jià)值17億美元的新一代波音737. 中國正研制ARJ21客機(jī)確定選用美國通用公司生產(chǎn)的引擎。中國經(jīng)貿(mào)采購團(tuán)與美方簽署了關(guān)于通用向中國出口整車并。另外美國福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中。向上海通用提供總價(jià)值約7億美元的汽車部、組件，用于今后兩年。美商務(wù)部長埃文斯發(fā)表熱情洋溢講話，將此稱為美、中國人民的。中發(fā)改委副主任張國寶指出，這表明中國有誠意盡力縮小對美貿(mào)易。領(lǐng)先地位的決心。檔車四大細(xì)分市場，現(xiàn)要以凱迪拉克為代表進(jìn)軍豪華車。產(chǎn)化作積極準(zhǔn)備，同時(shí)發(fā)布凱迪拉克登陸中國的關(guān)聯(lián)信息，截至去年底，上汽已與敘利亞汽車銷售商簽定為期5年、出口1000輛賽寶銷售合。上海通用凱迪拉克品牌推廣計(jì)劃于6月7日北京車展時(shí)正式啟動。中國豪華車市場混沌，凱迪拉克全面駛?cè)胫袊?，將?chuàng)造中國豪華車市全
【正文】 ? 凱迪拉克中國廣告片亮相 ? 大膽 ? 前瞻 ? 新不可測 ? 代表文章 ? 《 凱迪拉克 CTS2046北京首映禮上另一個(gè)主角 》 04/9/8 ? 《 2046》 上海首映 ，凱迪拉克 CTS助陣 》 04/9/15 ? 《 鋒芒畢露，試駕凱迪拉克 》 04/915 ? 《 大膽、前瞻、新不可測 —— 凱迪拉克中國版廣告亮相 》 04/9/20 26 ? 傳播脈絡(luò) 凱迪拉克助力 《 2046》 大膽、前瞻 盡顯時(shí)尚鋒芒 《 2046》 首映 助陣 試駕凱迪拉克 鋒芒畢露 凱迪拉克中國版 廣告片亮相 產(chǎn)品性能 試駕感受 27 凱迪拉克傳播兩大主線 28 品牌傳播線索（主） 品牌傳播線索 引子 預(yù)熱 上市 借勢切入 經(jīng)貿(mào)團(tuán)與通用 簽訂協(xié)議 中美貿(mào)易 通用新 中國戰(zhàn)略 鋪設(shè)伏筆 隆重 造勢 深度提升 凱迪連帶 信息 上汽準(zhǔn)備 BBC概念 歷史與凱迪 豪華先行者 獎項(xiàng)一覽 凱迪與 BB 區(qū)別 跨國公司 競爭 戰(zhàn)略 豪華與高檔 區(qū)別 通用本土化 如何看豪華 “豪華”價(jià)格 誰 不與奧迪 正面交鋒 閃亮登場 凱迪拉克 豪賭中國 29 事件傳播線索（輔） 事件軸 20xx/11/12 20xx/6/79 20xx/9 通用在華 3年投資 30億， 產(chǎn)能擴(kuò)張一倍半 通用汽車與中國采購團(tuán)簽訂系列協(xié)議 “突破豪華、鋒行天下” 品牌首發(fā)儀式 凱迪拉克參加北京車展 凱迪拉克試駕 鋒芒畢露 20xx/10 凱迪拉克全面上市 凱迪拉克助陣 《 2046》 首映 借勢切入 新品預(yù)熱 全面上市 ?中美貿(mào)易重要舉措 ?通用中國戰(zhàn)略 ?品牌首發(fā)儀式（主題、受眾、內(nèi)容、戰(zhàn)略意義 ） ?通用密謀中國變局（跨國公司競爭） ?凱迪拉克車展盛況 ?凱迪拉克豪華引領(lǐng)時(shí)尚 ?凱迪拉克試駕 30 凱迪拉克傳播特點(diǎn) 31 ? 傳播特點(diǎn) ? 時(shí)機(jī)與定位深度契合 ? 凱迪拉克屬豪華車系，血統(tǒng)高貴，享譽(yù)全球（世界頂級產(chǎn)品） ? 中美 60億采購協(xié)議在美簽署（雙邊絕佳貿(mào)易契機(jī)） ? 通用攜手本土巨頭聯(lián)合開發(fā)中國市場（跨國公司中國戰(zhàn)略布局） ? 頂級產(chǎn)品、絕佳契機(jī)、跨國企業(yè)加強(qiáng)對中國戰(zhàn)略布局三大信息強(qiáng)強(qiáng)疊加，突顯了通用對中國、對凱迪拉克 CTS的高度重視 , 鋪設(shè)了凱迪拉克作為旗艦級豪華品牌的尊貴定位，奠定宣傳基調(diào) ? 按角度、分層次設(shè)立新聞發(fā)言人 ? 通用 CEO瓦格納 ? 通用中國董事長墨斐 ? 上海通用董事長陳虹 ? 全方位傳達(dá)企業(yè)各種信息，統(tǒng)領(lǐng)整體傳播，構(gòu)建骨架，極力提升氣勢及新聞報(bào)道力度 ? 通用、通用中國、上海通用完美搭配，口徑一致，風(fēng)格和諧統(tǒng)一 32 ? 傳播技巧 ? 傳播定位鮮明、格調(diào)統(tǒng)一 ? 整體傳播圍繞“豪華”進(jìn)行。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。之后經(jīng)過不斷重復(fù)、加深、延展、提升，使“理念”全面升華，層次感極強(qiáng) ? 品牌傳播統(tǒng)攝活動，活動為品牌傳播制造亮點(diǎn) ?首發(fā)式 ?車展 ?《 2046》 ?試駕 ? 品牌傳播思路嚴(yán)密，安排細(xì)致、有序、條例清楚、脈絡(luò)清晰 ? 傳播文字精煉、篇幅長、內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、強(qiáng)調(diào)深度。大稿件，專訪多。同一角度闡述相似問題的稿件少 ? 軟文標(biāo)題緊扣中心，不單一強(qiáng)調(diào)吸引眼球 ? 善于利用第三方口徑帶動傳播 ?國內(nèi)外頻繁獲大獎
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