某汽車品牌的推廣策略-資料下載頁
2025-06-27 10:58本頁面
【正文】 國實(shí)際情況的品牌實(shí)踐，為中國本土品牌真正崛起而奮斗！理論永遠(yuǎn)來源實(shí)踐，實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于理論！品牌絕對不是被策劃出來的，品牌是企業(yè)的靈魂，需要用所有的心血去實(shí)踐！ 德賽廣告，新品牌運(yùn)動的實(shí)踐者！ 德賽廣告，中國本土品牌的先鋒！下面的建議也許會對您選擇一流的廣告廚師有點(diǎn)幫助： 不要和唯唯諾諾的廣告公司打交道，三流的廣告廚師大多在這樣的公司里混飯吃，除非您確認(rèn)您不需要一流的廚師為您服務(wù)。一流的廚師大多性情古怪，而他們做菜的絕活可能就是您招攬顧客的招牌菜。 了解他們的報價，如果他們提出10個點(diǎn)的代理費(fèi)，務(wù)必堅持給他們11%代理費(fèi)，多出的1個百分點(diǎn)不會讓您破產(chǎn)，但一流廚師的收入增加了，您也會獲得更好的服務(wù)。千萬不要用三流廚師的價格來聘請一流的廚師，防止一流的廚師墮落成三流甚至是下三流的廚師。 務(wù)必堅持簽訂一份一年以上的合約，防止一流廚師因?yàn)楦叩睦麧欕x開您的品牌，使您的廣告變了味道。 不要過分官僚，讓廚師做的菜有兩個以上的人來評價。您必須親自品嘗體驗(yàn)。大家都說賺錢的好事，您去做不一定會賺錢。成功只屬于少數(shù)人，所以，不要讓太多的人對廣告指手畫腳，外行絕對領(lǐng)導(dǎo)不了內(nèi)行，對于品牌廣告來說，真理可能就在少數(shù)人的心里。 請注重市場調(diào)查，讓廣告公司為您做專業(yè)的市場調(diào)查，用科學(xué)的市場數(shù)據(jù)來制訂廣告策略，來檢驗(yàn)廣告的效果。 找出自己的產(chǎn)品的消費(fèi)群，做能夠打動目標(biāo)消費(fèi)者的廣告。做給有錢人看的廣告，沒錢人不喜歡沒有關(guān)系；做給男人看的廣告，女人不喜歡沒有關(guān)系，做給目標(biāo)消費(fèi)者看的廣告，非目標(biāo)消費(fèi)者不喜歡更沒有多大關(guān)系。 廣告的目的只有兩個：幫助銷售；建立長久的品牌資產(chǎn)。讓每一次廣告推廣有的放矢——執(zhí)行嚴(yán)格的廣告流程頻繁地更換廣告公司使客戶的廣告不能保持一致的風(fēng)格和品牌個性，不利于建立長期的品牌資產(chǎn)，不利于全年的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?；诖耍沦悘V告建議和客戶建立長期的廣告合作關(guān)系，確保客戶的每一則廣告都能成為客戶的品牌資產(chǎn)，能夠連續(xù)有效地促進(jìn)客戶的銷售。我們就長期與貴公司進(jìn)行廣告合作提出如下建議：１、 每月由深圳市德賽廣告有限公司向貴公司提交上個月的工作總結(jié)，并提出下個月的項(xiàng)目計劃書，由貴公司根據(jù)實(shí)際情況確定后執(zhí)行。２、 深圳市德賽廣告有限公司將為貴公司2004年度廣告服務(wù)成立項(xiàng)目組：３、 項(xiàng)目分為項(xiàng)目策劃、廣告創(chuàng)意及媒體發(fā)布代理、項(xiàng)目協(xié)助執(zhí)行、項(xiàng)目評估監(jiān)測服務(wù)四部分組成。４、 本著公正公開的原則，每個項(xiàng)目的報價分為項(xiàng)目策劃、協(xié)助執(zhí)行、評估監(jiān)測和廣告創(chuàng)意及媒體代理兩大部分。５、 整體策劃方案相配套的促銷活動和公關(guān)活動的詳細(xì)執(zhí)行文本另行準(zhǔn)備。６、 項(xiàng)目相關(guān)的整體培訓(xùn)由深圳市德賽廣告有限公司的培訓(xùn)專家完成。特殊培訓(xùn)（如銷售精英特訓(xùn)營、企業(yè)理念特訓(xùn)營）的費(fèi)用另行報價協(xié)商。策劃項(xiàng)目的培訓(xùn)免費(fèi)執(zhí)行。７、 項(xiàng)目合作可以單項(xiàng)合作，也可以按照常年合作方式進(jìn)行。A、 常年合作，每月支付固定的服務(wù)費(fèi)用與媒體代理費(fèi)。B、 單項(xiàng)合作（按照貴公司的實(shí)際情況和需要而進(jìn)行的單項(xiàng)報價）我們的承諾（1）、全面實(shí)施“為客戶創(chuàng)造更大價值”的全新經(jīng)營戰(zhàn)略。（2）、實(shí)施品牌戰(zhàn)略計劃，為廣大廣告客戶量身訂做品牌規(guī)劃和廣告戰(zhàn)術(shù)，為客戶爭取更多忠實(shí)的消費(fèi)者，為客戶創(chuàng)造最大效益。（3）、我們將時刻關(guān)注市場變化，積極征詢客戶意見，不斷改進(jìn)我們的工作和服務(wù)質(zhì)量，讓客戶滿意，讓消費(fèi)者滿意，最終讓我們自己滿意?。?）、德賽將以“每一則廣告都能成為客戶的品牌資產(chǎn)”為核心創(chuàng)意理念，全面提升客戶的品牌形象和品牌忠誠，從廣大消費(fèi)者的市場需要出發(fā)，不斷改進(jìn)廣告服務(wù)的品質(zhì)和內(nèi)容，努力成為深圳乃至全國最權(quán)威、最主流的專業(yè)汽車廣告代理公司。（5）、我們還將遵循如下客戶服務(wù)準(zhǔn)則：a、 消費(fèi)者總是對的，而不是客戶總是對的。b、 當(dāng)我們收到客戶投訴時，我們的第一反應(yīng)是趕緊解決問題，讓客戶滿意。c、 如果我們給客戶提供的服務(wù)前后不一致，客戶會辭退我們。d、 我們失敗時，客戶的損失更大。e、 替客戶省錢和賺錢，是我們服務(wù)的價值所在。f、 專業(yè)品質(zhì)保障——以專業(yè)的媒介廣告服務(wù)進(jìn)行專業(yè)品質(zhì)保障計劃。g、 服務(wù)意識保障——以項(xiàng)目工程管理的要求與制度提升我們的服務(wù)意 識，以客戶廣告效益的好壞來衡量、提升我們的服務(wù)品質(zhì)和工作業(yè)績，并以此來監(jiān)控我們的服務(wù)質(zhì)量。 深圳市德賽廣告有限公司 寶駿汽車品牌項(xiàng)目組 34 / 3
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