【正文】 三大優(yōu)勢 : 1. Heritage 百年品牌 2. Powerful 充滿力量 3. Design 與眾不同的設計 Top Three Weakness三大弱勢 : 1. American car big car, high fuel consumption, low quality 美國車印象 大車，高油耗，質(zhì)量差 2. Recognition of the brand/lack of consistency of the brand image 品牌認知度 / 品牌形象缺乏一致性 3. Lack of technical innovation 缺乏科技創(chuàng)新 Brand Cadillac in China 凱迪拉克品牌在中國 來源 : 2023 Rejection Study， 2023 BTS 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) Consistent Clear Brand Single Proposition: POWER 清晰一致的品牌單一聯(lián)想：力量 /動力 ……………………………………………… Technological Innovation: Power Tech 科技創(chuàng)新：極致動力科技 …………………………………………………….. … Add in Luxury Quality Values: Enjoyment Status 加入豪華感和品質(zhì)感：愉悅感和檔次感 ………………………………………………………… Strategic Needs for Communication 09年溝通的策略 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) 創(chuàng)業(yè)菁英 他們的成功來自跳脫常規(guī)， 靈活 實踐 . 堅持走自己的路 ， 引領潮流。 信念堅定、充滿活力，更不斷自我激勵。 愿意花費在具有激情活力的事物或興趣上，比如賽艇 他最中意的品牌 POLO RALPH LAUREN 商業(yè)翹楚 充滿抱負，一心想要創(chuàng)造屬于自己的商業(yè) 版圖 . 信奉中國傳統(tǒng)價值觀，注重財富的保持與傳承。他習慣于投資豪華的房地產(chǎn)或是黃金。 對他來說，富有是 生活與心靈上的滿足 。 享受財富，并且樂於以財富成果幫助他人。 他最中意的品牌 DUNHILL 社會顯達 想法 與 做法都會著眼未來。 當人不讓的擔起聯(lián)系進步的主流責任。 他對人生有很明確的愿景，相信自己 應 該 貢獻社會、帶來改變。 他把錢花在各種社會活動上，比如保護環(huán)境或者 社會公益上。 他最中意的品牌 LOUIS VUITTON 凱迪拉克在中國的目標消費者 商業(yè)翹楚 /創(chuàng)業(yè)菁英 他充滿力量，充滿熱情。富有遠見和堅定信念。 內(nèi)心源源不斷的動力使他與眾不同。他洞悉遠見、不恪守傳統(tǒng) 所以能見常人所未見，為前人所不能為 。 他 有 堅定 的 信念，遠大 的 目標，并 付諸 全力實現(xiàn)。 「理想成就家」 所追求的不僅僅是物質(zhì)上的成功， 同時期待 他的遠見 能 為社會帶來真正的變化 與進步 。 他 享受自己的成就，并且 與社會分享他的成功。 CTS 年輕一代 30s 充滿激情和動感的潮流引領者 激情 、引領潮流、動感 SLS 成熟一代 40s 擁有遠大抱負，勇于革新，締造更高成就 抱負、革新、成就 EH 成熟一代 40s 前瞻遠見，引領社會趨勢，帶來社會變革 遠見、變革、領導者 CTS 產(chǎn)品體驗 激情 ，膽識，年輕和動感的駕駛體驗 產(chǎn)品平臺概念 引領潮流動力 充滿力量的人和充滿活力的心靈使得他們喜歡并享受 CTS充滿動力的駕駛體驗 . 產(chǎn)品利益點 感性 : 崇尚力量的激情 理性 : SIDI引擎卓越高效的動力 CTS 年輕一代 30s 創(chuàng)業(yè)菁英 充滿激情和動感的潮流引領者 激情 、引領潮流、動感 產(chǎn)品承諾 搭載 SIDI引擎的豪華運動專屬座駕，提供高效節(jié)能低排放的動力供高效節(jié)能低排放的動力 輸出 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) SLS 成熟一代 40s 商業(yè)翹楚 擁有遠大抱負，銳意革新，締造更高成就 抱負、革新、成就 SLS 產(chǎn)品平臺概念 主導新世界的力量 SLS為那些充滿抱負，勇于變革與創(chuàng)新的成功商業(yè)人士所準備。他們深諳掌控和創(chuàng)新之道，彰顯成就，享受豪華駕乘感受 . 產(chǎn)品體驗 動力強勁、舒適平順的豪華 駕乘體驗 產(chǎn)品承諾 豪華四 門 轎 車 ，提供自信從容的 動力操控感與品味出眾的設計 產(chǎn)品利益點 感性 :從容掌控 的 豪華愉悅 感 理性 : 流暢 動力 (V6+MRC懸 掛 )、奢華內(nèi)飾 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) Escalade Hybrid 產(chǎn)品平臺概念 駕馭變革的力量 凱雷德 hybrid 為那些富有遠見的領導者所準備，他們?yōu)樯鐣砭薮蟮淖兓? EH 成熟一代 40s 社會顯達 前瞻遠見，引領社會趨勢，帶來社會變革 遠見、變革、領導者 產(chǎn)品體驗 引領潮流的科技 , 創(chuàng)新的高效能以及全尺寸的豪華 產(chǎn)品承諾 第一臺裝有混合動力引擎的全尺寸豪華 SUV 產(chǎn)品利益點 感性 : 變革的力量 理性 : 高效節(jié)能，唯一混合動力 全尺寸 豪華 SUV 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) CTS SLS CTSV Escalade Hybrid POWER Power of Status 主導新世界的力量 Power of Trend 引領潮流的動力 Power of Change 駕馭變革的力量 Power of Speed 速度的力量 凱迪拉克 “力量 /動力 ” 傳播主軸 Cadillac “ POWER” Communication Frame 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) 具國際觀的 有活力的 私人企業(yè) 高階主管 穩(wěn)重保守的 政府高官 耀眼 亮麗 追求 尊崇 的富豪 財富累積者 專業(yè)精英 領導者 權(quán)威 財富 精致 品質(zhì) 成就 權(quán)勢 精致工藝 Key Attribute One Word Equity Owner Profile 操控 產(chǎn)品特性 品牌聯(lián)想 車主形象 未來 凱迪拉克 未來目標 現(xiàn)狀 德國工藝 德國 科技 操控性能 大車 大馬力 美式豪華 私營業(yè)主 極致動力科技 Power 力量 /動力 商業(yè)翹楚 創(chuàng)業(yè)菁英 駕馭 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 傳播的基調(diào) 自信成功者 凱迪拉克品牌與文化的傳播 —— 實戰(zhàn)研討 ? 凱迪拉克品牌文化與時尚文化有哪些相同或關聯(lián)點？ ? 凱迪拉克品牌文化與民族傳統(tǒng)文化有哪些相同或關聯(lián)點？ ? 品牌文化包含利益認知、情感屬性、文化傳統(tǒng)、個性形象等四個方面的內(nèi)容，凱迪拉克每方面分別有哪些點？ ? 品牌文化包含利益認知、情感屬性、文化傳統(tǒng)、個性形象等四個方面的內(nèi)容，如何向客戶傳遞？