某汽車品牌的塑造思路-資料下載頁(yè)
2025-01-04 17:24本頁(yè)面
【正文】 戶則依據(jù)留存信息郵寄到家，宣傳“我們無(wú)處不在”。 光盤 橫幅 品牌傳播之報(bào)紙、雜志 報(bào)紙與雜志廣告是達(dá)到率高、承載信息量大，十分有針對(duì)性的廣告形式，對(duì)于產(chǎn)品宣傳以及促銷都有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用，報(bào)紙與雜志是目標(biāo)客戶了解購(gòu)車信息主要的渠道。 建議： ?硬廣：主要宣傳體現(xiàn)品質(zhì)的活動(dòng)，突出品牌廣告語(yǔ) “ 我們無(wú)處不在 ” ； ?新聞：圍繞服務(wù)、公益活動(dòng)，進(jìn)行新聞性事件報(bào)道； ?軟文：從品質(zhì)、服務(wù)、公益活動(dòng)入手，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，宣傳產(chǎn)品與品牌形象。 報(bào)版 品牌傳播之 TVC 最主要的目的就是樹(shù)立品牌形象，把品牌的核心價(jià)值展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將長(zhǎng)安微車“我們無(wú)處不在”的品牌形象植根于消費(fèi)者的腦海中。 建議： ?在 CCTV1投放黃金時(shí)段 《 我們無(wú)處不在 》 的電視廣告片，宣傳“我們無(wú)處不在”； ?冠名 CCTV4《 走遍中國(guó) 》 節(jié)目，深度報(bào)道微車活動(dòng)，宣傳“我們無(wú)處不在”理念，擴(kuò)大品牌影響力。 品牌傳播之戶外廣告 ? 戶外廣告主要指大型路牌廣告； ? 大型路牌廣告之特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)瞬間記憶，因此要求設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練及信息單一，只要突出 “我們無(wú)處不在”即可； ? 大型路牌廣告之目的：提升品牌知名度； 品牌傳播之廣播 廣播廣告特點(diǎn)： 費(fèi)用低； 達(dá)到率很廣； 目標(biāo)消費(fèi)群體在乘車、駕車時(shí)大多有收聽(tīng)廣播的習(xí)慣。 建議： ?在收聽(tīng)率高的電臺(tái)策劃針對(duì)品質(zhì)活動(dòng)的節(jié)目，對(duì)各主題活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，并在活動(dòng)后期展開(kāi)有獎(jiǎng)競(jìng)猜“長(zhǎng)安微車下一個(gè)將要到達(dá)的地方”。 ?對(duì)服務(wù)及公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以公益贏得人心、贏得口碑，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 品牌傳播之網(wǎng)絡(luò) 在著名門戶網(wǎng)站上刊登長(zhǎng)安微車品牌形象廣告，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)。借用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將“我們無(wú)處不在”的核心理念大肆宣傳，影響潛在用戶。 建議： ?以新聞或軟文的形式報(bào)道進(jìn)行宣傳； ?網(wǎng)上鏈接刪減版的品牌形象廣告視頻； ?圍繞主題活動(dòng)，網(wǎng)上有獎(jiǎng)競(jìng)猜“長(zhǎng)安微車下一個(gè)將要到達(dá)的地方”。 網(wǎng)絡(luò)廣告 THE END Thank you！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1