某汽車品牌的塑造思路-閱讀頁
2025-01-14 17:24本頁面
【正文】 定的品牌思路下，每一個(gè)活動(dòng)都可以在 “ 我們無處不在 ” 的主題下無限延伸，提升品牌知名度。 同時(shí)，把 360176。 服務(wù)活動(dòng) ICON 注： 此活動(dòng) ICON具有傳承性與統(tǒng)一性，在以后以“我們無處不在”為主題的系列服務(wù)活動(dòng)中，都可以應(yīng)用。 512紀(jì)念日災(zāi)區(qū) 重建 汶川大地震 1周年之際紀(jì)念活動(dòng) 希望小學(xué)捐贈(zèng) 雨天便民雨傘發(fā)放 選擇貧困山區(qū)捐贈(zèng)希望小學(xué)，支持教育事業(yè) 制作有長安微車標(biāo)志的雨傘放置 商超、公共場所，供市民雨天免費(fèi)使用 公 益 活 動(dòng) 許多突發(fā)事件以及便民的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都可以與 “ 我們無處不在 ” 的主題相結(jié)合，表現(xiàn)長安關(guān)注民生的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 在活動(dòng)中或街頭巷尾出現(xiàn)，與消費(fèi)者近距離接觸，進(jìn)行信息宣傳，強(qiáng)化品牌影響力。 建議： ?在終端擺放活動(dòng)物料，橫幅、海報(bào)等，進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳； ?在終端反復(fù)播放品質(zhì)體現(xiàn)活動(dòng)的紀(jì)錄片，如長安微車世界屋脊之旅、穿越羅布泊的宣傳片，對(duì)到店用戶進(jìn)行信息傳播； ?錄制活動(dòng)宣傳片的光盤，為每位到店的用戶作為禮品贈(zèng)送，未到店的老用戶則依據(jù)留存信息郵寄到家，宣傳“我們無處不在”。 建議： ?硬廣：主要宣傳體現(xiàn)品質(zhì)的活動(dòng)，突出品牌廣告語 “ 我們無處不在 ” ； ?新聞：圍繞服務(wù)、公益活動(dòng)，進(jìn)行新聞性事件報(bào)道； ?軟文：從品質(zhì)、服務(wù)、公益活動(dòng)入手，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，宣傳產(chǎn)品與品牌形象。 建議： ?在 CCTV1投放黃金時(shí)段 《 我們無處不在 》 的電視廣告片，宣傳“我們無處不在”； ?冠名 CCTV4《 走遍中國 》 節(jié)目，深度報(bào)道微車活動(dòng)，宣傳“我們無處不在”理念，擴(kuò)大品牌影響力。 建議： ?在收聽率高的電臺(tái)策劃針對(duì)品質(zhì)活動(dòng)的節(jié)目，對(duì)各主題活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，并在活動(dòng)后期展開有獎(jiǎng)競猜“長安微車下一個(gè)將要到達(dá)的地方”。 品牌傳播之網(wǎng)絡(luò) 在著名門戶網(wǎng)站上刊登長安微車品牌形象廣告，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)。 建議： ?以新聞或軟文的形式報(bào)道進(jìn)行宣傳； ?網(wǎng)上鏈接刪減版的品牌形象廣告視頻； ?圍繞主題活動(dòng)，網(wǎng)上有獎(jiǎng)競猜“長安微車下一個(gè)將要到達(dá)的地方
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