某汽車品牌的塑造思路(文件)
【正文】 在”的品牌形象植根于消費(fèi)者的腦海中。 ?對(duì)服務(wù)及公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以公益贏得人心、贏得口碑，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 網(wǎng)絡(luò)廣告 THE END Thank you！ 。借用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將“我們無處不在”的核心理念大肆宣傳，影響潛在用戶。 品牌傳播之戶外廣告 ? 戶外廣告主要指大型路牌廣告； ? 大型路牌廣告之特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)瞬間記憶，因此要求設(shè)計(jì)簡練及信息單一，只要突出 “我們無處不在”即可； ? 大型路牌廣告之目的：提升品牌知名度； 品牌傳播之廣播 廣播廣告特點(diǎn)： 費(fèi)用低； 達(dá)到率很廣； 目標(biāo)消費(fèi)群體在乘車、駕車時(shí)大多有收聽廣播的習(xí)慣。 光盤 橫幅 品牌傳播之報(bào)紙、雜志 報(bào)紙與雜志廣告是達(dá)到率高、承載信息量大，十分有針對(duì)性的廣告形式，對(duì)于產(chǎn)品宣傳以及促銷都有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用，報(bào)紙與雜志是目標(biāo)客戶了解購車信息主要的渠道。 公益活動(dòng) ICON 注： 此活動(dòng) ICON具有傳承性與統(tǒng)一性，在以后以“我們無處不在”為主題的系列公益活動(dòng)中，都可以應(yīng)用。 無憂關(guān)懷落到實(shí)處，注重服務(wù)細(xì)節(jié)，以口碑贏得用戶，增強(qiáng)用戶對(duì)品 牌的信賴度。 『 小結(jié) 』 線上活動(dòng)線 長安微車品牌建設(shè) 品牌語思考 長安微車現(xiàn)用廣告語：卓越品質(zhì)，源自實(shí)力 具體表現(xiàn) 卓 越 實(shí) 力 由于目前五菱的沖擊，在這一點(diǎn)上難以 取得消費(fèi)者口碑上的認(rèn)同 缺乏直觀表現(xiàn) 結(jié) 論 品牌活動(dòng)線與品牌語沒有關(guān)聯(lián) 我們需要一個(gè)什么樣的品牌語？ ? 簡單易記，便于流傳 ? 涵蓋廣泛，便于開展各項(xiàng)品牌活動(dòng) ? 能夠讓人產(chǎn)生美好的品牌聯(lián)想，加深品牌美譽(yù)度 我們的品牌語 我們無處不在 ！ “我們無處不在”支持點(diǎn) 品 質(zhì) 服 務(wù) 公 益 在任何環(huán)境下總能看到它的身影 品質(zhì)優(yōu)秀，經(jīng)得起考驗(yàn) 分 類 利 益 點(diǎn) 消費(fèi)者接收語言 在任何時(shí)候，長安的服務(wù)總在您身邊 服務(wù)周到，無微不至 在任何
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