創(chuàng)意個案某汽車品牌別樣造-資料下載頁
2025-02-24 14:21本頁面
【正文】 故事型平面廣告，通過敘述一位高級商務人 士一天的工作生活，將別克 GL8大空間的特點穿插于生活工作的每一個環(huán)節(jié)中， 只可惜這版廣告仍采用豎版長文案，因此，傳播效果并不一定好。 與早期別克 GLX的平面廣告相比，別克 GL8在訴求的點上 顯得更加集中和明確，較好地傳達了別克 GL8的銷售主張。但在 系列表現(xiàn)的和諧、整體性方面顯得不如別克 GLX的系列平面廣告， 表現(xiàn)點稍顯多而亂。因此，在塑造完整而統(tǒng)一的形象方面，力量 有點分散。 為了更加適應中國汽車市場的競爭規(guī)則，上海通用別克又推出了 排量更小、價格更便宜的別克 GS級轎車。這次，別克 GS級轎車的電視 廣告表現(xiàn)的很辯證：靜于美，動于千里之外。動與靜是兩個截然不同 的概念，別克 GS級轎車卻把這兩者辯證地結(jié)合起來，即：動力性超群， 在高速駕駛中，平穩(wěn)性帶給駕駛者車體合一的感覺。別克 GS的系列平 面廣告的主訴點也是平穩(wěn)，標題為《有把握》和《有內(nèi)容》的兩版廣 告分別“從高速駕駛又快又穩(wěn)”和“表里如一、人車一體”的角度表現(xiàn)了 別克 GS的平穩(wěn)性和安全性。 從整體角度看，上海別克轎車平面廣告成功之處在于較好 地把握了功能和形象的和諧統(tǒng)一，做到了彼此巧妙、自然的融合。 即使是平面廣告也體現(xiàn)出一股優(yōu)雅和尊貴的氣質(zhì)，與別克轎車固 有的形象相得益彰，賦予一種人性化的個性感受。正如臺灣著名 廣告人林呈綠在他的《哈姆雷特的行銷疑問》中總結(jié)的： “廣告是科學和藝術(shù)的結(jié)合，利用科學找出所要傳達的正確訊息， 以藝術(shù)巧妙的圖文信息。沒有策略性的突發(fā)點子，可能一時奏效， 但絕對不能長遠深厚。” 說明： 《推球篇》：古希臘神話元素與中國人氣指數(shù)結(jié)合，寓意開拓、進取。 這組平面廣告既追隨影視廣告策略，又結(jié)合報版閱讀特點， 傳達內(nèi)容翔實而又單一分述的相關主題。 《水滴篇》：密林中的旅行，車與人一派尊貴、優(yōu)雅而親和的氣象。 更加細致入微的訴求，標題、文案、配圖張弛有力，綱目益彰。 從一個側(cè)面體現(xiàn)創(chuàng)作者富有經(jīng)驗的表現(xiàn)手法。 《有空間就有可能篇》：大自然情調(diào)，心曠神怡的生活方式 以及環(huán)保的心情，傳承別克影視廣告精髓。 《靜與動篇》：車在動，車內(nèi)的鳥不動，簡單的意念， 表達速度、平衡、安全、舒適等諸多復雜層面。 別克初期的平面廣告充分考慮未來車主的利益所在和功能特點。 延伸影視廣告“有空間就有可能”的策略，平面廣告在“大空間” 上做足文章。 演講完畢，謝謝觀看！
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