創(chuàng)意個(gè)案某汽車(chē)品牌別樣造-wenkub
2023-03-15 14:21:39 本頁(yè)面
【正文】 第二階段： 別克人 以顧客為中心的理念，從調(diào)研開(kāi)始到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告投放等，都以顧客為依據(jù)。 一，可信賴(lài)的；二，受尊敬的；三，可接近的；四，有見(jiàn)識(shí)的； 五，領(lǐng)導(dǎo)性的。 與此同時(shí)，一個(gè)以顧客為中心的市場(chǎng)整合策略也在不同層面 接觸消費(fèi)者，讓其對(duì)別克的品牌調(diào)性、定位、文化產(chǎn)生體驗(yàn)。 只聞車(chē)聲不見(jiàn)車(chē)影，將這份等待的時(shí)間營(yíng)造得神秘而耐人 尋味。 三款平面廣告分別以“敢為天下先，才能夠走在前面”、 “攀越車(chē)壇高峰，齊心就是力量”、“作質(zhì)量長(zhǎng)征，萬(wàn)水千山 只等閑”為題，結(jié)合“率先在國(guó)內(nèi)批量生產(chǎn)自動(dòng)變速箱，創(chuàng)新 駕駛感受”、“ 3000顆熱忱的心，為創(chuàng)造卓越的別克而努力”、 “ 300次調(diào)研，讓我們了解消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的真正要求”為內(nèi)容， 在具體的層面詮解“當(dāng)代精神當(dāng)代車(chē)”這一核心概念。 氣勢(shì)磅礴的畫(huà)面，一列列強(qiáng)悍的古銅色青年男子，在褐色荒原齊心 協(xié)力推著一個(gè)巨大無(wú)比的金屬球上山，配合雄壯的音樂(lè)。 由上海通用生產(chǎn)一輛風(fēng)靡世界的車(chē)。雖然是商務(wù)車(chē)、公務(wù)車(chē)，卻完全跳開(kāi)老板、大亨形象，而去表現(xiàn)一個(gè)整體的與西方語(yǔ)境相同的文化 ?? 這些需要克服的障礙，都被上海通用汽車(chē)與達(dá)彼思上海廣告“快樂(lè)而密切的合作”一一破解。正如《亞洲品牌雜志》（ Asia Brand News）授予其“ 1999年亞洲最佳品牌塑造者”的嘉獎(jiǎng)主旨所評(píng)價(jià)的那樣，別克“在亞洲地區(qū)從默默無(wú)聞發(fā)展為享譽(yù)盛名，以及在此過(guò)程中表現(xiàn)的創(chuàng)新理念和在市場(chǎng)上建立的品牌效應(yīng)。 它能勝任嗎？ 樹(shù)立上海通用“是一家與眾不同的企業(yè)”的公眾形象成為首要解決的問(wèn)題。金屬球上 顯現(xiàn)別克標(biāo)志。 1998年 8月正式發(fā)布上海通用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行 業(yè)率先將網(wǎng)站作為營(yíng)銷(xiāo)手段與顧客進(jìn)行雙向溝通。 1998年北京的車(chē)展，別克并沒(méi)拿到好展位，但“一個(gè) 謹(jǐn)慎而有用的方法”令參觀者印象深刻。體驗(yàn)， 既有精神的，又有物質(zhì)的；既是感受性的，又是歸納性的。而這幾個(gè)方面的綜合又構(gòu)成別克品牌愿景， “世界級(jí)品牌世界級(jí)體驗(yàn)”。北京農(nóng)展館、廣州鳴泉居的試乘試駕會(huì)，從體驗(yàn)別克文化到體驗(yàn)別克車(chē)，一種超然的、在大自然中徜徉的感受以及與靈長(zhǎng)類(lèi)動(dòng)物相伴，一種云上的日子，讓別克消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的共鳴與歸依感。 在各個(gè)層面接觸消費(fèi)者并不斷修正。做好大事，必須小心求證”，要求別人， 先要求自己；“眾人同心，其利斷金。“別克優(yōu)異的產(chǎn)品特性和值得信賴(lài)的品質(zhì)，自然是這一期 的廣告主題。帶有歐美情 調(diào)的音樂(lè)旋律更是將廣告片洋溢出一股輕松、舒適的氣息
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