某汽車品牌形象策略與創(chuàng)意123ppt-資料下載頁
2025-01-04 17:07本頁面
【正文】 新的可讓創(chuàng)造出全新的可讓 中堅(jiān)主流中堅(jiān)主流 家庭共享的超值精品轎車家庭共享的超值精品轎車 ,帶領(lǐng)大家進(jìn)入溫暖快捷的現(xiàn)代新生活帶領(lǐng)大家進(jìn)入溫暖快捷的現(xiàn)代新生活 .價(jià)值內(nèi)涵描述價(jià)值內(nèi)涵描述:創(chuàng)新創(chuàng)新 + 超值超值 核心價(jià)值已經(jīng)確立的品牌價(jià)值需要強(qiáng)化的品牌價(jià)值比亞迪比亞迪 品牌品牌 新形象的新形象的 全方位整合傳播全方位整合傳播宣傳品及宣傳品及禮品禮品銷售及售后服銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷關(guān)系行銷活動(dòng)行活動(dòng)行銷銷 /車展車展公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)大眾媒大眾媒體廣告體廣告合作伙伴合作伙伴 “比亞迪比亞迪 對(duì)對(duì)我的意義我的意義 ”活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)部內(nèi)部 “比亞比亞迪迪 對(duì)我的意對(duì)我的意義義 ”活動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)媒體互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)贊助活動(dòng)一路同馳騁TVC廣告創(chuàng)意我們先來回顧一下策略現(xiàn)狀： 比亞迪在目標(biāo)市場眼中，和普通的國產(chǎn)車沒多大的區(qū)別，其產(chǎn)品科 技感不足，品質(zhì)較低，未被目標(biāo)市場所認(rèn)可 ……消費(fèi)者： 理性，對(duì)品質(zhì)有一定的要求，追求科技，相信技術(shù)是好品質(zhì)的最 重要支撐 ……比亞迪的實(shí)際情況： 與世界科技同步的國民精品轎車（例： 引領(lǐng)未來的 汽車新能源技術(shù) ） ……消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的比亞迪 真正的比亞迪我們的功課： 改變消費(fèi)者即有的認(rèn)知 （ TVC的功能）我們模擬一下消費(fèi)者的心聲，這樣更可以把思路清晰化pointA（溝通前他們的想法）：“比亞迪啊，就是國產(chǎn)車嘛！品質(zhì)、科技一般般啦 ……”pointB（溝通后我們希望他們的想法）：“哦，原來比亞迪擁有這么先進(jìn)的技術(shù)啊，它代表著汽車發(fā)展的未來，那它的車一定差不了 ……“A B 如何做到？BUTTON：（按鈕，按下它就可以了）比亞迪為你解決汽車的憂患（它是消費(fèi)者的核心利益）于是，我們的故事這樣開始 ……汽車的憂患是什么？最大的憂患就是汽車能源問題，現(xiàn)有能源對(duì)環(huán)境的污染，現(xiàn)有能源的不可再生等等，這些不僅僅是世界性問題，也是關(guān)乎每個(gè)人的 ……想想，為你每天服務(wù)的汽車其實(shí)在悄悄的傷害你和你的家人 ……想想，現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)有能源的無休止采伐，結(jié)果將會(huì)怎樣 ……想想，如果我們用創(chuàng)新的精神、責(zé)任去面對(duì)，未來也許真的會(huì)變美好 ……環(huán)保系列之 《 家人 》 篇 15″清晨，三口之家，男人出門，妻子、孩子正在和他揮手告別 …… 男人啟動(dòng)汽車，調(diào)整方向，車窗外是笑盈盈的妻子和孩子 ……汽車準(zhǔn)備就緒了，男人這時(shí)也準(zhǔn)備再向妻子和孩子告別，這時(shí)他卻發(fā)現(xiàn) …… 妻子、孩子的呼吸出來都是灰色氣體，他們的聲音也變成了汽車發(fā)動(dòng)的聲音 …… 鏡頭拉開，太太孩子所處的地方已經(jīng)全部都是灰褐色的汽車尾氣，而這些尾氣正被他們呼入 鏡頭拉開，妻子孩子所站的地方全都是灰褐色的氣體，而這些氣體正被他們呼入 …… 黑屏，字幕 …… 汽車每天所排放的尾氣，有 2/3被人類吸入 …… 上一字幕淡去，疊出新字幕 …… 他們可能是你的家人，或你 …… 這種狀況，你還能容忍多久？ 公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕，同時(shí)旁白： “ 汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng) ”汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來 字幕，旁白： “ 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來 ” 標(biāo)版環(huán)保系列之 《 母體 》 篇 15″畫面 /字幕 旁白 /音效一個(gè)女人的軀干出現(xiàn)在畫面上 …… 旁白： “ 地球就像母親 ……”一只手伸入畫面，從女人背后取出一支油槍，拿走 …… 旁白： “ 無論多豐足 ……”油槍拿走，但油管還連在女體上，同時(shí)出現(xiàn)加油時(shí)的 “ 呲呲 ” 聲 ……更多的手伸入畫面，從女體身上拿走油槍， “ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 都有被耗盡的一天 ……”畫面 /字幕 旁白 /音效“ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 你愿意這一天到來嗎？ ”字幕 :汽車新能源 ,迫在眉捷 旁白：汽車新能源 ,迫在眉捷公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕 :比亞迪已經(jīng)上路 旁白：比亞迪已經(jīng)上路畫面 /字幕 旁白 /音效字幕 :創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來 旁白：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來標(biāo)版 :比亞迪 LOGO+廣告語 旁白：比亞迪 ,一路同馳騁地球就象母親，無論多豐足，都有被耗盡的一天，你愿意這一天到來嗎？汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來。旁白文案《 工程師 》 篇 30″一位工業(yè)設(shè)計(jì)師模樣的男人，站在窗前思索著，風(fēng)拂亂頭發(fā)，他也沒在意 ……一串被風(fēng)吹得旋轉(zhuǎn)著的風(fēng)鈴，引起了設(shè)計(jì)師的注意，字幕出現(xiàn) ……風(fēng)，為何不能成為汽車的動(dòng)力？ 樹林邊，設(shè)計(jì)師雙手插兜，慢慢走著 ……樹林小溪旁，設(shè)計(jì)師玩著水，字幕疊出 ……水，為什么不能是汽車的燃料？ 樹旁，設(shè)計(jì)師席地而憩 …… 他隨手撿起一片樹葉輕輕嗅著，字幕疊出 ……汽車尾氣，怎么不能象樹葉一樣無害？ 海邊，礁石上設(shè)計(jì)師面對(duì)大海沉思，字幕 …… 汽車的未來該是怎樣？ 這些，比亞迪已經(jīng)用事實(shí)回答了 ……黑屏，字幕 ……公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來 字幕，旁白： “ 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來 ” 標(biāo)版 旁白： “ 比亞迪 ”《 汽車 》 篇 30″畫面 /字幕 旁白 /音效一條高速大道上，一輛比亞迪轎車由遠(yuǎn)而近開來 …… 背景音樂貫穿全片。轎車駛過樹林，樹林的落葉隨風(fēng)飄起，形成一個(gè)車的模型。又駛過水面，被濺起的水滴組成一輛汽車的模型。黑屏，字幕：不僅是節(jié)省能源，更是為明天尋找新的替代能源切換，實(shí)驗(yàn)室里，汽車設(shè)計(jì)師正在專心的體驗(yàn)著新品產(chǎn)品車。一群設(shè)計(jì)人員正在為產(chǎn)品車的發(fā)動(dòng)機(jī)部位裝上需要的動(dòng)力設(shè)備。黑屏，字幕：不僅是改善動(dòng)力系統(tǒng)，更是為明天創(chuàng)造新的動(dòng)力科技切換，郊外，一對(duì)年輕夫妻，帶著小孩和父母，微笑著從產(chǎn)品車?yán)锍鰜?。一片綠色中，夫妻一家老少歡快的嬉戲著，產(chǎn)品車停在不遠(yuǎn)處。黑屏，字幕：不僅是優(yōu)化私人空間，更是為明天創(chuàng)造更舒適的生活空間一輛由路多樹葉和水滴構(gòu)成的轎車正在公路上，向遠(yuǎn)處駛?cè)?，同時(shí)字幕出現(xiàn) ……字幕： 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)明天黑屏，字幕：汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動(dòng)標(biāo)版，廣告語： 一路同馳騁 VO： “比亞迪，一路同馳騁 ”THANKS??！
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