寶來(lái)汽車(chē)品牌策略推廣提案報(bào)告(10頁(yè))-汽車(chē)-資料下載頁(yè)
2025-08-07 10:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】寶來(lái)品牌形象的延展，階段性的品牌主張。產(chǎn)品多樣化&汽車(chē)文化興起。品牌作用日益重要。市場(chǎng)區(qū)隔更加鮮明，年輕/個(gè)性化需求增加。加入WTO，進(jìn)口車(chē)涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。25-40歲，月收入8000元以上，男性為主。大中企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者。家庭形態(tài)：2口之家、3口之家、單身。生活和事業(yè)處于上升期，對(duì)未來(lái)充滿信心和激情。通過(guò)廣告體現(xiàn)駕駛寶來(lái)的生活樂(lè)趣，呼應(yīng)目標(biāo)對(duì)象的價(jià)值觀及心態(tài)，建立寶來(lái)與目標(biāo)對(duì)象的情感連接和更深層的品牌偏好，買(mǎi)寶來(lái)的人是有品味、講究生活情趣、充滿個(gè)性的新生中產(chǎn)階級(jí)，正處在人生的上升期。我認(rèn)同寶來(lái)是一輛動(dòng)力充沛的個(gè)人用車(chē)，駕馭寶來(lái)激情，夢(mèng)想，超越！
【正文】 寶來(lái)可以滿足我的動(dòng)力需求，也可以從別人的眼光中看到肯定?？傮w感覺(jué)是部好車(chē)，如果選車(chē)應(yīng)該會(huì)考慮吧！ 目標(biāo)： 寶來(lái)是部讓我覺(jué)得有生活深度的車(chē)，它投射出我的價(jià)值觀和人生態(tài)度，同時(shí)我相信它的性能很不錯(cuò)，所以我要買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，有錢(qián)就買(mǎi) ，錢(qián)少點(diǎn)就選 ！ 主要品牌利益點(diǎn)： 駕馭寶來(lái) 激情，夢(mèng)想，超越！ 支持： 動(dòng)力強(qiáng)勁、造型現(xiàn)代、時(shí)尚設(shè)計(jì)、高級(jí)裝配、性?xún)r(jià)比優(yōu)異 宣傳調(diào)性： 現(xiàn)代、感性、幽默、自信 品牌定位： 駕駛著之車(chē)！ 執(zhí)行指導(dǎo)原則： 貼近目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)，創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)符合他們的價(jià)值觀及心理狀態(tài)。 注意不要與傳統(tǒng)意義上“已得到成功”相混淆，應(yīng)表現(xiàn)積極向上并且不斷取得階段性成功。 擺脫片面強(qiáng)調(diào)青春的、豐富多彩的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 感性的表現(xiàn)方式應(yīng)成為觸動(dòng)消費(fèi)者心理層面的重要元素，幽默的力量往往起到關(guān)鍵作用。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1