刀嘜橄欖油品牌市場(chǎng)推廣策略建議書-資料下載頁(yè)
2025-05-24 23:36本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】刀嘜品牌傳播策略建議。紅燈品牌視覺及包裝設(shè)計(jì)第二次提案。在華南地區(qū)，刀嘜在高檔市場(chǎng)上面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有一。目前高檔市場(chǎng)的需求空間還比較小，刀嘜需要推動(dòng)部分大眾。品牌掃描-理解品牌在與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的每。在華南地區(qū)被認(rèn)知為高檔品質(zhì)的油。高品質(zhì)令使用者產(chǎn)生高滿意度和忠誠(chéng)度。幫助建立和累積對(duì)企業(yè)的品質(zhì)信心?，F(xiàn)有忠實(shí)使用者數(shù)量少，限制了在品質(zhì)。與香港的生活型態(tài)聯(lián)系太緊密，令大陸。缺乏本地相關(guān)性和高不可及的品牌。擁有一群忠實(shí)的顧客牌。沒有搶眼和無處不在的感覺。在大型高檔次零售通路上的能見度高，兩滴花生油所表代表的“油媽媽與。刀-寓意廚師的刀/功夫好、切菜靚。包裝顯得清純、可愛口。在香港的商譽(yù)因媒介和地域的關(guān)系較易。缺乏公關(guān)活動(dòng)的影響力。顯得低調(diào)、被動(dòng)、沒有聲音、不受關(guān)注。同時(shí)強(qiáng)化其高檔品質(zhì)所帶來的感性價(jià)值，太貴，不是很值得。上等人用的/有錢人用的。不常見/不容易買到。大師傅那把刀/切出來的菜很漂。老牌子/信譽(yù)可靠?；ㄉ拖阄稘狻⒓?
【正文】 caring ? 體貼 considerate ? 溫柔 tender ? 母愛的象征 symbol of mother’ s love Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌 傳播主題 付出最好的也總是能得到最好的回報(bào) Dedicating the best, Always rewarded with the best Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌 主題口號(hào) 刀嘜，始終都是媽媽好 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) Why I like this product? 為什么我喜歡這個(gè)產(chǎn)品？ 消費(fèi)者需求 /信念 Why I value this brand 為什么我珍惜或 看重這個(gè)品牌？ 品牌個(gè)性 /形象 Why I trust this brand 為什么我信任這個(gè)品牌？ Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) The best quality the best choice for mothers 最好的品質(zhì) 媽媽最好的選擇 消費(fèi)者需求 /信念 Mother’ s love is unconditional 母愛是無條件的 品牌個(gè)性 /形象 caring/considerate symbol of mother’ s love 關(guān)懷 /愛護(hù) 母愛的象征 始終都是 媽媽好 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 紅燈的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) High quality with good price mother’ s wise choice 高品質(zhì)、好價(jià)錢 媽媽的精明之選 消費(fèi)者需求 /信念 mother knows best 在家里媽媽 知道的最多 品牌個(gè)性 /形象 illuminating resourcefulness intelligent amp。 capable 啟迪、照亮他人 足智多謀 精明能干 媽媽象紅燈 照亮家人的心 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 金龍魚的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品利益點(diǎn) Health delicacy 健康的美味 消費(fèi)者需求 /信念人 Family warmth is a bonding for the whole family 家庭溫暖是 維系一家人的紐帶 品牌個(gè)性 /形象 symbol of family warmth 家庭溫暖的象征 體貼 /關(guān)懷 溫暖親情 金龍魚的大家庭 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜與紅燈的差異化 ? 市場(chǎng)區(qū)隔： ? 目的對(duì)象： ? 使用形象： ? 核心價(jià)值： ? 品牌個(gè)性： 紅燈 大眾化市場(chǎng) 中等家庭收入 注意生活品質(zhì) 但也精打細(xì)算 有主見、很精明 注重領(lǐng)導(dǎo)家庭的成就感 現(xiàn)代精伶媽媽 做媽媽的智慧 啟迪 /照亮 足智多謀 精明能干 刀嘜 高檔市場(chǎng) 中高家庭收入 講究更好的生活品質(zhì) 懂得品味和享受生活 知情識(shí)趣 注重付出和回報(bào)所帶 來的滿足感 現(xiàn)代好媽媽 媽媽的母愛 關(guān)懷 /愛護(hù) 體貼 /溫柔 母愛的象征 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜與紅燈的差異化 ? 產(chǎn)品價(jià)值： ? Underlying Human Truth： ? 與媽媽的關(guān)系： 紅燈 高品質(zhì)、好價(jià)錢 是媽媽的精明之選 Mother Knows best 媽媽的伙伴 /助手 刀嘜 最好的品質(zhì) 是媽媽所能選到的最好 Mother’ love is Unconditional 媽媽的知音 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 六、 刀嘜的傳播策略 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 下一步 ? 紅燈 – 完善 品牌視覺包裝設(shè)計(jì)和電視廣告 創(chuàng)意 – 提案其他主要品牌傳播物料 創(chuàng)意 ? 刀嘜 – 提案品牌的傳播策略 – 提案品牌主要傳播物 料 創(chuàng)意
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