聯(lián)通神奇寶典市場(chǎng)推廣品牌策略方案-資料下載頁
2025-05-25 22:10本頁面
【正文】 市新鮮人是我們的核心目標(biāo)消費(fèi)者 37 溝通策略 單一訴求 溝通策略 38 單一訴求 最有效的傳播策略應(yīng)該是簡(jiǎn)單的 、 訴求單一的策略 。 同一時(shí)期將多個(gè)利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者 ， 會(huì)相互減弱傳播效果 。 “神奇寶典” 速度超快 內(nèi)容超爽 上市推廣期 鞏固溝通期 訴求 39 溝通策略 ? 上市推廣期 ? 目的 迅速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 針對(duì)競(jìng)品的弱勢(shì) ——速度慢 、 需要耐心等待 ， 突出 “ 神奇寶典 ” 優(yōu)于競(jìng)品的功能訴求 ， 在消費(fèi)者心目中建立起：神奇寶典擁有最領(lǐng)先的技術(shù) ， 是最先進(jìn)的技術(shù)時(shí)尚的化身 。 40 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 不知道 ， 或者僅僅了解到“ 神奇寶典 ” 是應(yīng)用在手機(jī)里的一種無線上網(wǎng)服務(wù) 。 我們的目標(biāo) “ 神奇寶典 ” 擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持 ， 是領(lǐng)先技術(shù)的象征 ， 最新潮流的化身 。 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? 可以實(shí)現(xiàn)每秒 153K的無線上網(wǎng)傳輸速度 ， 是 GPRS的三倍 ? 出身名門 ， 是中國(guó)聯(lián)通全新品牌 ? 可高速下載 、 聯(lián)網(wǎng)多種游戲和多種服務(wù) 41 溝通策略 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，擴(kuò)大品牌認(rèn)知 ，樹立品牌個(gè)性 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 加深品牌認(rèn)知 繼續(xù)沿用原有校園活動(dòng)優(yōu)勢(shì)展開活動(dòng) ， 并在銷售終端配合宣傳活動(dòng) ， 擴(kuò)大品牌認(rèn)知 培訓(xùn) 企業(yè)內(nèi)部 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)銷售商 增強(qiáng)銷售終端搶奪消費(fèi)者的力度 42 溝通策略 ? 鞏固溝通期 ? 目的 加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 以 “ 神奇寶典 ” 除了速度快這一特性外 ， 還能支持豐富的內(nèi)容 ， 擴(kuò)大品牌的功能性訴求從而強(qiáng)化情感訴求 ， 讓消費(fèi)者從多種角度理解 “ 神奇寶典 ”是科技時(shí)尚的化身這一概念 。 43 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 “ 神奇寶典 ” 是科技領(lǐng)先的時(shí)尚品牌 ， 速度夠快 。 其它的不太了解 。 我們的目標(biāo) “ 神奇寶典 ” 是領(lǐng)先時(shí)尚的品牌 ， 而且個(gè)性十足 。 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? “神奇寶典”多達(dá) 9類 124項(xiàng)服務(wù)，并待推出新服務(wù)也多達(dá) 100多項(xiàng) ? “神奇寶典”內(nèi)容豐富多彩，可以隨心所欲的選擇 ? “神奇寶典”速率強(qiáng)大，不受限制 44 溝通策略 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 媒體 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，加深品牌認(rèn)知 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 制造話題 ， 加深品牌認(rèn)知 加強(qiáng)校園活動(dòng)力度 ， 利用其它時(shí)尚活動(dòng) ， 并結(jié)合強(qiáng)大的終端產(chǎn)品促銷 ， 制造品牌聲音 感謝您的寶貴時(shí)間！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1