k夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案-資料下載頁
2024-09-20 18:15本頁面
【正文】 移動通信有限責(zé)任公司 64k夢網(wǎng)卡之執(zhí)行方案 山東移動通信有限責(zé)任公司 11月 —12月 12月 —1月 傳播階段 導(dǎo)入期：強(qiáng)勢推出 ， 制造熱點 鞏固提高期：乘勝追擊，構(gòu)建品牌 短信 將夢網(wǎng)卡的促銷信息盡可能用短信形式發(fā)給移動的客戶 （ 短信內(nèi)容：濟(jì)南 、 青島 …… 移動 64k夢網(wǎng)卡歡樂大芯動 ！ 凡在 12月 20日前到移動代辦點 、 營業(yè)廳更換夢網(wǎng)卡 ， 即可獲得背包一個 ， 更可參加抽獎 ， 贏取便攜電腦和彩信手機(jī) ！ 詳情咨詢 1860（ 共 70個字 ） 廣告 《 寫字篇 》 《 電話本篇 》 《 大象篇 》 穿插促銷信息廣告 《 大海是我的 》 篇 《 天空是我的 》 篇 《 自由是我的 》 篇 穿插促銷信息廣告 山東移動通信有限責(zé)任公司 11月 —12月 12月 —1月 傳播階段 導(dǎo)入期：強(qiáng)勢推出 ， 制造熱點 鞏固提高期：乘勝追擊，構(gòu)建品牌 軟文 64k夢網(wǎng)卡推介（著重功能方面），分別以大號薄、群發(fā)短信和一卡雙號為主題，共發(fā)六篇，每旬 2篇 64k夢網(wǎng)卡推介（著重感受方面），同樣以大號薄、群發(fā)短信和一卡雙號為主題，共發(fā)六篇，每旬 2篇 促銷 持續(xù)進(jìn)行換卡即送背包，并可參加抽獎 公交車廣告 促銷廣告信息：歡樂大“芯動”，進(jìn)一步提升消費氣氛 售點 （ 營業(yè)廳 、 代辦點 ） 促銷海報、立牌、宣傳折頁。換卡即送背包。交話費者即送手袋 山東移動通信有限責(zé)任公司 11月 —12月 12月 —1月 傳播階段 導(dǎo)入期：強(qiáng)勢推出 ， 制造熱點 鞏固提高期：乘勝追擊，構(gòu)建品牌 網(wǎng)路廣告 在 11月 20日以前完成動畫制作與鏈接頁面，在 《 大話西游 》 與 《 精靈 》 的登陸頁面發(fā)布 “夢網(wǎng)卡明星店”活動 方式： 每月由各地市公司在本轄區(qū)評選三家“明星店”，并獎勵 2022元。挑選的標(biāo)準(zhǔn)可以是：店頭“夢網(wǎng)卡”廣告布置、“夢網(wǎng)卡”服務(wù)手冊和產(chǎn)品介紹等宣傳資料的擺放和發(fā)送情況等方面。 好處： 鼓勵營業(yè)點加強(qiáng)夢網(wǎng)卡宣傳物料的陳列，加強(qiáng)終端廣告的到達(dá)率 山東移動通信有限責(zé)任公司 總結(jié)： 第一階段，通過 USP（獨特利益點）展示激發(fā)消費者的購買欲望，并通過大規(guī)模的促銷活動營造購買氣氛 第二階段，夢網(wǎng)卡已經(jīng)為消費者認(rèn)知，通過表現(xiàn)他們使用夢網(wǎng)卡的感受引發(fā)他們的共鳴，從而達(dá)到塑造形象、構(gòu)建品牌的目的。 山東移動通信有限責(zé)任公司 針對目標(biāo)群體的 USP訴求 +公關(guān) +促銷 形象廣告 山東移動通信有限責(zé)任公司 預(yù)期市場效果： 通過兩個階段的廣告推廣活動及相應(yīng)的公關(guān)活動，提升夢網(wǎng)卡的認(rèn)知度與接受度，創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績 增強(qiáng)品牌親和力，加深廣大消費者對中國移動品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感。 鞏固并擴(kuò)大中國移動的市場份額。 山東移動通信有限責(zé)任公司 Thanks 謝謝聆聽！
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