聯(lián)通神奇寶典市場推廣品牌策略方案(45頁)-品牌管理-資料下載頁
【導(dǎo)讀】實(shí)時(shí)的二進(jìn)制無線應(yīng)用環(huán)境。通信-即時(shí)通信、電子郵件、鈴聲和其它互動(dòng)消息傳送。定位-映射、瀏覽、交通和其它特定定位內(nèi)容。效率工具-移動(dòng)同步辦公應(yīng)用程序和實(shí)用工具，提高了個(gè)人效率。游戲-單個(gè)玩家和多個(gè)玩家間的互動(dòng)游戲。移動(dòng)商務(wù)-帳戶余額、零售、股票交易等金融交易。娛樂-音樂、錄像、幽默，甚至追蹤某一事件。信息-航班跟蹤、新聞、天氣、體育和其它日常信息。擴(kuò)展-開發(fā)者可以在應(yīng)用程序中使用的強(qiáng)大的BREW平臺(tái)第三方擴(kuò)展。查找親朋好友的方位。以博路牽頭，是創(chuàng)造五方的共贏的途徑。它是推動(dòng)手機(jī)廠、運(yùn)營商、內(nèi)容商和用戶，快速享受無線應(yīng)用、全面共。協(xié)助聯(lián)通CDMA1X網(wǎng)絡(luò)為3G打造決勝武器，數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。以手機(jī)產(chǎn)品、技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)為整體，向用戶提供更有。對(duì)于聯(lián)通博路公司。聯(lián)通/手機(jī)廠/內(nèi)容開發(fā)商/聯(lián)通博路一體化聯(lián)合促銷。移動(dòng)與數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)增長速度加快，利潤豐厚成為最激烈的競爭領(lǐng)域。作為基礎(chǔ)語音業(yè)務(wù)的延伸，數(shù)據(jù)應(yīng)用必然成為市場熱點(diǎn)與利潤保持的關(guān)
【正文】 標(biāo)消費(fèi)者 37 溝通策略 單一訴求 溝通策略 38 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)39 單一訴求 最有效的傳播策略應(yīng)該是簡單的 、 訴求單一的策略 。 同一時(shí)期將多個(gè)利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者 ， 會(huì)相互減弱傳播效果 。 “神奇寶典” 速度超快 內(nèi)容超爽 上市推廣期 鞏固溝通期 訴求 40 溝通策略 ? 上市推廣期 ? 目的 迅速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 針對(duì)競品的弱勢 ——速度慢 、 需要耐心等待 ， 突出 “ 神奇寶典 ” 優(yōu)于競品的功能訴求 ， 在消費(fèi)者心目中建立起：神奇寶典擁有最領(lǐng)先的技術(shù) ， 是最先進(jìn)的技術(shù)時(shí)尚的化身 。 41 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 不知道 ， 或者僅僅了解到“ 神奇寶典 ” 是應(yīng)用在手機(jī)里的一種無線上網(wǎng)服務(wù) 。 我們的目標(biāo) “ 神奇寶典 ” 擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持 ， 是領(lǐng)先技術(shù)的象征 ， 最新潮流的化身 。 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? 可以實(shí)現(xiàn)每秒 153K的無線上網(wǎng)傳輸速度 ， 是 GPRS的三倍 ? 出身名門 ， 是中國聯(lián)通全新品牌 ? 可高速下載 、 聯(lián)網(wǎng)多種游戲和多種服務(wù) 42 溝通策略 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，擴(kuò)大品牌認(rèn)知 ，樹立品牌個(gè)性 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 加深品牌認(rèn)知 繼續(xù)沿用原有校園活動(dòng)優(yōu)勢展開活動(dòng) ， 并在銷售終端配合宣傳活動(dòng) ， 擴(kuò)大品牌認(rèn)知 培訓(xùn) 企業(yè)內(nèi)部 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)銷售商 增強(qiáng)銷售終端搶奪消費(fèi)者的力度 43 溝通策略 ? 鞏固溝通期 ? 目的 加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 以 “ 神奇寶典 ” 除了速度快這一特性外 ， 還能支持豐富的內(nèi)容 ， 擴(kuò)大品牌的功能性訴求從而強(qiáng)化情感訴求 ， 讓消費(fèi)者從多種角度理解 “ 神奇寶典 ”是科技時(shí)尚的化身這一概念 。 44 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 “ 神奇寶典 ” 是科技領(lǐng)先的時(shí)尚品牌 ， 速度夠快 。 其它的不太了解 。 我們的目標(biāo) “ 神奇寶典 ” 是領(lǐng)先時(shí)尚的品牌 ， 而且個(gè)性十足 。 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? “神奇寶典”多達(dá) 9類 124項(xiàng)服務(wù)，并待推出新服務(wù)也多達(dá) 100多項(xiàng) ? “神奇寶典”內(nèi)容豐富多彩，可以隨心所欲的選擇 ? “神奇寶典”速率強(qiáng)大，不受限制 45 溝通策略 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 媒體 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，加深品牌認(rèn)知 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 制造話題 ， 加深品牌認(rèn)知 加強(qiáng)校園活動(dòng)力度 ， 利用其它時(shí)尚活動(dòng) ， 并結(jié)合強(qiáng)大的終端產(chǎn)品促銷 ， 制造品牌聲音 感謝您的寶貴時(shí)間！
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