凱迪拉克汽車(chē)品牌傳播策略分析報(bào)告-在線(xiàn)瀏覽
2024-08-05 23:40本頁(yè)面
【正文】 9月全面上市 13家經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)入圍 什么是 BBC 第一陣營(yíng)為什么是他們 誰(shuí)會(huì)脫穎而出 16 20xx/620xx/9 6月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴(kuò)張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下”凱迪拉克中國(guó)品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場(chǎng)；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車(chē)展；一系列大埠頭的閃電行動(dòng)著實(shí)為世界頂級(jí)豪華品牌凱迪拉克拉開(kāi)了濃墨重彩的序幕。 2上海通用強(qiáng)大的實(shí)力是凱迪拉克在華成功的保障。 ? 代表文章： ? 《 凱迪拉克在紫禁城太廟舉行品牌首發(fā)儀式 》 04/6/7 ? 《 國(guó)產(chǎn)凱迪拉克 9月份正式上市銷(xiāo)售 》 （墨斐致詞全文） 04/6/7 ? 《 尊貴、豪華贏天下 —— 凱迪拉克首發(fā)式側(cè)記 》 04/6/7 20 ? 傳播角度 3 凱迪拉克亮相北京車(chē)展 ? 代表文章： ? 《 通用凱迪拉克亮相北京車(chē)展 》 04/6/9 ? 《 凱迪拉克踏上國(guó)產(chǎn)路 》 04/6/8 ? 《 別克凱迪拉克互相輝映，上海通用多品牌強(qiáng)勢(shì)陣容 》 04/6/9 21 ? 傳播角度 4 從豪華車(chē)前景，跨國(guó)公司戰(zhàn)略，售價(jià)看凱迪拉克 ? 內(nèi)容： ? 通用本土化 ? 以通用在華一系列動(dòng)作為主軸，輔助比較其他跨國(guó)公司動(dòng)態(tài) ? 通用談凱迪拉克市場(chǎng)前景，登陸中國(guó)的戰(zhàn)略意義 ? 凱迪拉克作為豪華車(chē)，嚴(yán)格區(qū)隔與高檔車(chē)品牌 ? 代表文章： ? 《 墨斐與陳虹北京車(chē)展縱談凱迪拉克市場(chǎng)前景 》 04/6/23 ? 《 跨國(guó)公司密謀中國(guó)變局 》 04/6/15 ? 《 太廟與凱迪拉克 》 04/6/15 ? 《 通用中國(guó)董事長(zhǎng)墨斐：豪華車(chē)和高檔車(chē)的區(qū)分很重要 》 04/7/15 ? 《 王者之舞 —— 凱迪拉克中國(guó)品牌首發(fā)式 》 04/7/12 22 ? 傳播角度 4 從豪華車(chē)前景，跨國(guó)公司戰(zhàn)略，售價(jià)看凱迪拉克 ? 內(nèi)容： ? 凱迪拉克定價(jià) ，凱迪拉克定價(jià)瞄準(zhǔn)誰(shuí) ? 進(jìn)口凱迪拉克 9月上市，國(guó)產(chǎn)凱迪拉克年底投產(chǎn) ? 國(guó)產(chǎn)凱迪拉克售價(jià)預(yù)計(jì) 60萬(wàn) ? 代表文章： ? 《 ，凱迪拉克 CTS定價(jià)瞄準(zhǔn)誰(shuí) 》 04/8/13 ? 《 凱迪拉克與銷(xiāo)售，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)迎來(lái)新競(jìng)爭(zhēng) 》 04/8/13 ? 《 不與奧迪正面交鋒，凱迪拉克欲搶私用車(chē)市場(chǎng) 》 04/8/15 ? 《 進(jìn)口凱迪拉克 CTS現(xiàn)身廣州，國(guó)產(chǎn)后預(yù)計(jì) 60萬(wàn)左右 》 04/8/17 ? 《 國(guó)產(chǎn)凱迪拉克年底投產(chǎn)， 9月上市的 CTS為進(jìn)口車(chē) 》 04/8/23 23 ? 傳播脈絡(luò) 突破豪華，鋒行天下 品牌首發(fā)儀式 造勢(shì)鋪墊 詮釋豪華 品牌首發(fā)儀式 北京車(chē)展亮相 深談豪華車(chē)前景 后期提升 歷史與凱迪 豪華永遠(yuǎn)先行者 國(guó)際榮譽(yù) 媒體評(píng)獎(jiǎng) 豪華車(chē)定位 凱迪與 BB區(qū)別 主題詮釋 受眾人群 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 登陸中國(guó)戰(zhàn)略 意義 跨國(guó)公司戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng) 豪華車(chē)與高檔車(chē)區(qū)別 通用本土化 通用看中國(guó)車(chē)市 價(jià)格炒作 豪華車(chē)定價(jià) 瞄準(zhǔn)誰(shuí) 不與奧迪正面交鋒 搶私車(chē)市場(chǎng) 24 20xx/920xx/10 。 C凱迪拉克助勢(shì) 《 2046》 大膽、前瞻盡顯時(shí)尚鋒芒 25 ? 傳播角度 凱迪拉克大膽、前瞻，盡顯時(shí)尚鋒芒 ? 內(nèi)容： ? 《 2046》 首映禮上的另一個(gè)前衛(wèi)主角 —— 凱迪拉克
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