171黑妹牙膏年度廣告計(jì)劃提案-資料下載頁
2025-05-21 19:17本頁面
【導(dǎo)讀】黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)。20xx年度黑妹傳播活動(dòng)建議。提高黑妹品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用品。在20xx年，把銷售額提升10%，達(dá)成3億8千萬的銷。如何借助社會(huì)輿論，新的，年輕的顧客？視覺組合的時(shí)代感，良好地呈現(xiàn)出來？樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價(jià)值的口腔護(hù)理系列的。為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗。幫助提升黑妹品牌在牙膏市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。黑妹是清新、坦白，無拘無束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心的活力地帶，讓我從混沌中清醒過來，黑妹的核心對(duì)象是25-35歲的女性，中等或以上教。忙碌在家庭和工作之間。對(duì)于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。符合黑妹輕松活潑的品牌形象。所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn),讓消。創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和。配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以3-4個(gè)月為一個(gè)。配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各
【正文】 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 410歲小朋友的家長(zhǎng)，尤其是母親 ? 活動(dòng)方法： – 電視、報(bào)紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費(fèi)者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就可以參加評(píng)比 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進(jìn)入第二輪評(píng)選 – 美晨邀請(qǐng)這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導(dǎo)演進(jìn)行評(píng)比，選出 1個(gè)或多個(gè)小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎(jiǎng)學(xué)金；進(jìn)入第二輪評(píng)選的小朋友，均可獲得 1年獎(jiǎng)學(xué)金。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹品牌傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周 ? 活動(dòng)目的： – 借助 9月 20日全國(guó)愛牙日，幫助建立黑妹關(guān)懷、專業(yè)的口腔護(hù)理品牌的形象 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 各個(gè)省的重要城市 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 9月 16日 9月 23日 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 中小學(xué)生及其家長(zhǎng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與全國(guó)牙防組 /全國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì) /國(guó)家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國(guó)的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動(dòng) – 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會(huì)、征集 20xx年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺(tái)、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科 ? 活動(dòng)目的： – 提醒消費(fèi)者黑妹時(shí)刻在身邊提供保護(hù)牙齒的小竅門 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 全年 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹的一、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女為主 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電臺(tái) /電視臺(tái)的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識(shí)、趣聞、牙齒的笑話等。 ? 活動(dòng)好處： – 活動(dòng)不但讓消費(fèi)者了解更多保護(hù)牙齒的竅門，而且輕松、親切，符合黑妹的形象，讓黑妹品牌深入人心 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏，贈(zèng)送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢(shì)，更好地愛護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識(shí)，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護(hù)齒小黃頁”，上面是護(hù)齒小知識(shí)、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個(gè)學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺(tái)歷 /日歷卡，在年底的時(shí)候，隨牙膏派送 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時(shí)隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護(hù)齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個(gè)特殊的包裝銷售，讓消費(fèi)者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時(shí)也體現(xiàn)黑妹為消費(fèi)者的牙齒提供多方面的保護(hù) ? 編一個(gè)黑妹順口溜（護(hù)齒歌），在學(xué)校、商店、電臺(tái)做一系列的活動(dòng)來推廣 ? 在獎(jiǎng)品方面，可以贈(zèng)送黑妹電動(dòng)牙刷（“讓保護(hù)牙齒更簡(jiǎn)單”） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費(fèi)者溝通黑妹的各個(gè)產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實(shí)力感的形象 ? 通過“保護(hù)牙齒其實(shí)簡(jiǎn)單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運(yùn)用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費(fèi)者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 下一步 …… Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動(dòng)部分，以配合全效的上市時(shí)間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 年度活動(dòng)安排時(shí)間總表
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