171黑妹牙膏年度廣告計劃提案(文件)
【正文】 y amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護(hù)牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動時間： – 配合超白牙膏上市同時進(jìn)行，為期 2個月 ? 活動地點： – 全國各個城市的重點商場 ? 活動對象： – 2540歲的婦女 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒康傳播建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 對冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時促進(jìn)清爽牙膏的銷售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因為它能夠反映黑妹多年來在消費者腦海里留下的品牌資產(chǎn) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進(jìn)入第二輪評選 – 美晨邀請這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導(dǎo)演進(jìn)行評比，選出 1個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎學(xué)金；進(jìn)入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎學(xué)金。 Mather 奧美廣告 愛牙宣傳周（續(xù)） ? 活動方法： – 與全國牙防組 /全國口腔醫(yī)學(xué)會 /國家教委等機構(gòu)聯(lián)合，在全國的中小學(xué)發(fā)起街頭愛牙宣傳活動 – 一周的活動包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會、征集 20xx年愛牙紀(jì)念徽（愛牙歌）設(shè)計、農(nóng)村愛牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺、軟文（新聞采訪、報導(dǎo)） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費者注意刷牙姿勢，更好地愛護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識，讓消費者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護(hù)齒小黃頁”，上面是護(hù)齒小知識、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護(hù)牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動方法： – 與電臺 /電視臺的報時或報告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報告時間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費者愛護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識、趣聞、牙齒的笑話等。 Mather 奧美廣告 黑妹品牌傳播活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點 溫和保護(hù) 品牌點子 保護(hù)牙齒 其實很簡單 傳播點子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹冰涼牙膏 /清爽牙膏傳播建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動方法： – 與電視臺聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1