171黑妹牙膏年度廣告計(jì)劃提案(文件)
【正文】 y amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點(diǎn) 笑容更有魅力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合超白牙膏上市同時(shí)進(jìn)行，為期 2個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各個(gè)城市的重點(diǎn)商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒康傳播建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 對(duì)冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時(shí)促進(jìn)清爽牙膏的銷售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因?yàn)樗軌蚍从澈诿枚嗄陙?lái)在消費(fèi)者腦海里留下的品牌資產(chǎn) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過(guò)初選，美晨選出 12名的小朋友，進(jìn)入第二輪評(píng)選 – 美晨邀請(qǐng)這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過(guò)朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導(dǎo)演進(jìn)行評(píng)比，選出 1個(gè)或多個(gè)小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎(jiǎng)學(xué)金；進(jìn)入第二輪評(píng)選的小朋友，均可獲得 1年獎(jiǎng)學(xué)金。 Mather 奧美廣告 愛(ài)牙宣傳周（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與全國(guó)牙防組 /全國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì) /國(guó)家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國(guó)的中小學(xué)發(fā)起街頭愛(ài)牙宣傳活動(dòng) – 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會(huì)、征集 20xx年愛(ài)牙紀(jì)念徽（愛(ài)牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛(ài)牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺(tái)、軟文（新聞采訪、報(bào)導(dǎo)） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏，贈(zèng)送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費(fèi)者注意刷牙姿勢(shì)，更好地愛(ài)護(hù)牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護(hù)齒知識(shí)，讓消費(fèi)者能夠有更深切的護(hù)齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護(hù)齒、防止牙病的招貼畫(huà) ? 印制“護(hù)齒小黃頁(yè)”，上面是護(hù)齒小知識(shí)、小秘訣等，在學(xué)校派送給每個(gè)學(xué)生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛(ài)護(hù)牙齒的重要 ? 印制黑妹護(hù)齒竅門(mén)小臺(tái)歷 /日歷卡，在年底的時(shí)候，隨牙膏派送 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動(dòng)部分，以配合全效的上市時(shí)間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年傳播策略小結(jié)： ? 通過(guò)與消費(fèi)者溝通黑妹的各個(gè)產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護(hù)專業(yè)感、實(shí)力感的形象 ? 通過(guò)“保護(hù)牙齒其實(shí)簡(jiǎn)單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運(yùn)用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費(fèi)者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電臺(tái) /電視臺(tái)的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛(ài)護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識(shí)、趣聞、牙齒的笑話等。 Mather 奧美廣告 黑妹品牌傳播活動(dòng)建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點(diǎn) 溫和保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹冰涼牙膏 /清爽牙膏傳播建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動(dòng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電視臺(tái)聯(lián)合制作一套以“發(fā)掘生活中的讓人捧腹大
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