171黑妹牙膏年度廣告計(jì)劃提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)撸o予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場(chǎng)的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都又一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的聯(lián)想 – 建議項(xiàng)目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào) ? 倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動(dòng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點(diǎn) 溫和保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護(hù)齒小百科（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與電臺(tái) /電視臺(tái)的報(bào)時(shí)或報(bào)告天氣節(jié)目相結(jié)合，每次報(bào)告時(shí)間或者天氣前，就播放 15秒的宣傳聲帶（或廣告片），目的是提醒消費(fèi)者愛(ài)護(hù)牙齒，內(nèi)容舉例：保護(hù)牙齒的小知識(shí)、趣聞、牙齒的笑話(huà)等。 Mather 奧美廣告 ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動(dòng)部分，以配合全效的上市時(shí)間 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 愛(ài)牙宣傳周（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 與全國(guó)牙防組 /全國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì) /國(guó)家教委等機(jī)構(gòu)聯(lián)合，在全國(guó)的中小學(xué)發(fā)起街頭愛(ài)牙宣傳活動(dòng) – 一周的活動(dòng)包括：由中小學(xué)生在街頭派發(fā)護(hù)齒宣傳品、舉辦護(hù)齒研討會(huì)、征集 20xx年愛(ài)牙紀(jì)念徽（愛(ài)牙歌）設(shè)計(jì)、農(nóng)村愛(ài)牙巡回講座等 ? 宣傳配合： – 電視廣告、電臺(tái)、軟文（新聞采訪(fǎng)、報(bào)導(dǎo)） Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 對(duì)冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時(shí)促進(jìn)清爽牙膏的銷(xiāo)售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因?yàn)樗軌蚍从澈诿枚嗄陙?lái)在消費(fèi)者腦海里留下的品牌資產(chǎn) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合超白牙膏上市同時(shí)進(jìn)行，為期 2個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國(guó)各個(gè)城市的重點(diǎn)商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動(dòng)好處： – 與廣告片相互配合，爭(zhēng)取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長(zhǎng)期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 電視廣告 戶(hù)外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn) ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對(duì)保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡(jiǎn)單的護(hù)理方法來(lái)解決牙齒的問(wèn)題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡(jiǎn)單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺(jué)或音樂(lè)來(lái)增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，形成黑妹的視覺(jué)資產(chǎn)。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年黑妹行銷(xiāo)傳播策略 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專(zhuān)業(yè)感，和時(shí)代感？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 普通牙膏變成專(zhuān)業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升黑妹的 品牌價(jià)值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺(jué) 如何增加黑
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