171黑妹牙膏年度廣告計劃提案-文庫吧
2025-04-26 19:17 本頁面
【正文】 于產品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護牙齒其實 很簡單！ 黑妹清爽的創(chuàng)意點子 黑妹漱口水的創(chuàng)意點子 黑妹雙氟的創(chuàng)意點子 黑妹全效的創(chuàng)意點子 黑妹兒童的創(chuàng)意點子 黑妹冰涼的創(chuàng)意點子 黑妹超白的創(chuàng)意點子 黑妹護齒康的創(chuàng)意點子 一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹系列產品的定位 產品利益點 產品 全效 黑妹帶來多重保護 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅固 兒童 溫和保護幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂趣 冰涼 冰涼引發(fā)內心的健康活力 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點子 保護牙齒其實很簡單 全效 超白 雙氟 護齒康 冰涼 /清爽 產品 兒童 產品利益點 多重保護 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 冰涼引發(fā)內心 的健康活力 溫和保護幼嫩牙齒 創(chuàng)意點子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關活動 戶外廣告 電視廣告 公關活動 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關活動 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實很簡單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 既有產品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產品的傳播內容圍繞主要產品的利益點 ,讓消費者了解不同產品對保護牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：“黑妹把保護牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產品之間的關聯(lián)性，經過長期積累，形成黑妹的視覺資產。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 將產品的創(chuàng)意點子作 360度的運用 電視廣告 戶外廣告 公關活動 電臺廣告 試用品派送 公共報道 產品的創(chuàng)意點子 POP 促銷活動 包裝 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年度黑妹傳播活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹產品上市時間表 時間 牙膏 其他產品 廣告 / 活動上市時間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年傳播活動策略 ? 配合消費者喜歡換牙膏的特點，以 34個月為一個周期，對黑妹的系列產品不斷進行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費者斷被黑妹吸引而購買 ? 配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務 – 讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是一個能夠提供牙齒保護的品牌 產品利益點 來自黑妹的 多重保護 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關活動 包裝 試用計劃 公共報道 ？？ POP Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費者對黑妹全效牙膏的認知 – 鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產品 ? 活動時間： – 20xx年 3月，為期兩個月時間 ? 活動地點： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy amp。
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