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全國廣告策略年度提案-文庫吧

2025-02-02 13:38 本頁面


【正文】 8848 品牌定位 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 消費(fèi)形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對(duì)于先進(jìn)、時(shí)尚 (前衛(wèi) )的追求卻是 共同的。 我們最終提供給消費(fèi)者什么? 追求目標(biāo):更為先進(jìn)的生活形態(tài),電子商務(wù)文化的代表。 承 諾:可體現(xiàn)個(gè)人及社會(huì)性品牌使用價(jià)值。 關(guān)于聯(lián)想:使用 8848就是駕馭前衛(wèi)科技 。電子商務(wù)就是 8848。 我是誰?- 8848 品牌定位 我是誰?- 8848 品牌定位 利益 (承諾 ):快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便 訴求 (定位 ): 8848 = 電子商務(wù) 支持 (原因 ):第一大電子商務(wù)網(wǎng)站 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) ):快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便 2023年全國廣告策略提案 運(yùn)籌帷幄、決勝千里!- 8848廣告策略 8848廣告認(rèn)同“ 普適 ” 概念核心: “ 第 一 ” 概念平臺(tái): 8848具備第一流的規(guī)模、第一流的服務(wù)、第一流的安全、第一流的快捷 …… 目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀念各有不同,但對(duì)強(qiáng)者的表現(xiàn)卻會(huì)一致認(rèn)同。 運(yùn)籌帷幄、決勝千里!- 8848廣告策略 8848廣告消費(fèi)者切入點(diǎn): 阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是: 對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試,對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感; 受個(gè)別媒體報(bào)道影響及主觀判斷:購物速度慢; 受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的真實(shí)感。 切入點(diǎn): 使消費(fèi)者了解在 8848網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的快捷與安全性、支 付的方便;價(jià)格的優(yōu)惠及商品的豐富性。打消因不了解而產(chǎn) 生的誤會(huì):速度慢、沒有真實(shí)感…… 。 運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 8848廣告方向: 我們認(rèn)為:時(shí)尚是吸引力,利益是原動(dòng)力。因此將使用單一訴求的廣告方式,從以下五個(gè)角度以富有煽動(dòng)性的廣告語言塑造 8848完整的品牌形象。 利益點(diǎn):快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便 利益支持:擁有軟件龐大的物流配送體系。 國內(nèi)各大銀行作為在線交易的第三方認(rèn)證。 網(wǎng)上銷售產(chǎn)品超過 17萬種。 擁有上百家生產(chǎn)商、供貨商的價(jià)格支持。 便捷的 3大類 16種交易支付手段。 運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 8848廣告求訴主題: 8848 = 電子商務(wù) 8848 = 電子商務(wù)中國 概念平臺(tái):利用 8848的品牌定位作為廣告訴求,使廣告印象、品牌定位形成高度整合,便于在目標(biāo)消費(fèi)群心目中樹立清晰的8848品牌形象。同時(shí)為下一步配合 8848的上市在國際上奠定8848在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位我們?cè)趪鴥?nèi)廣告求訴的基礎(chǔ)上提出了更加精煉的概念: 8848=電子商務(wù)中國 運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 8848廣告目標(biāo): 樹立 8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。 促進(jìn) 8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。 炒做概念,引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)8848的訪問及在 線交易。 他們是受過中、高等教育,有著中、高收入,注重創(chuàng)新,接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16- 45歲,以 22~ 35為主。 附:目標(biāo)
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