171黑妹牙膏年度廣告計劃提案(完整版)
【正文】 – 讓消費者認知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵嘗試 產(chǎn)品利益點 防止齲齒 牙齒更堅固 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 用工具幫 忙吃的堅硬食物，其實用牙齒就可 以解決 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機 – 孩子 5年的牙齒保健費用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內(nèi)的報名表格 – 報紙廣告 – 電臺廣告 ? 活動的好處： – 有趣，操作簡便容易執(zhí)行 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年度黑妹傳播活動建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 品牌遠景 黑妹是你身邊口腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 Ogilvy amp。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。20xx年 傳播活動建議案 奧美廣告 20xx年 Ogilvy amp。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 “ 保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子 ? 符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài) – 認為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時間表 時間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動上市時間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動時間： – 2月底，為期 1個月 ? 活動地點： – 黑妹一、二級城市的大中型商場 ? 活動對象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費者認知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護理品牌的形象 產(chǎn)品利益點 笑容更有魅力 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹護齒康傳播建議 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進入第二輪評選 – 美晨邀請這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導演進行評比，選出 1個或多個小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎學金；進入第二輪評選的小朋友，均可獲得 1年獎學金。 Mather 奧美廣告 其他建議 ? 購買黑妹全效牙膏，贈送一套可以貼在浴室里的，卡通形式的“正確刷牙方法”，提醒消費者注意刷牙姿勢，更好地愛護牙齒 ? 在牙醫(yī)的病歷上印制黑妹全效牙膏的產(chǎn)品介紹，以及護齒知識，讓消費者能夠有更深切的護齒感受 ? 為牙醫(yī)診所制作宣傳護齒、防止牙病的招貼畫 ? 印制“護齒小黃頁”，上面是護齒小知識、小秘訣等，在學校派送給每個學生，在牙醫(yī)診所派送給前去看牙的患者，提醒她們愛護牙齒的重要 ? 印制黑妹護齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年傳播策略小結(jié)： ? 通
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