171黑妹牙膏年度廣告計(jì)劃提案(已修改)
2025-06-10 19:17 本頁(yè)面
【正文】 20xx年 傳播活動(dòng)建議案 奧美廣告 20xx年 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 內(nèi)容提要 ? 黑妹的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) ? 20xx年行銷傳播策略 ? 20xx年度黑妹傳播活動(dòng)建議 – 全效、超白、冰涼、雙氟、護(hù)齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹在 20xx年的市場(chǎng)目標(biāo) ? 提高黑妹品牌的市場(chǎng)價(jià)值，使黑妹在口腔護(hù)理用品市場(chǎng)，尤其是牙膏市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升 ? 在 20xx年，把銷售額提升 10%，達(dá)成 3億 8千萬(wàn)的銷售目標(biāo) Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升黑妹的 專業(yè)感，和時(shí)代感？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升黑妹的 品牌價(jià)值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的，年輕的顧客？ 視覺 如何增加黑妹品牌 視覺組合的時(shí)代感， 提升視覺沖擊力？ 通路 如何使黑妹的核心 價(jià)值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來(lái)？ 由一個(gè) 品種單一、形象落伍的 普通牙膏品牌變成一個(gè) 專業(yè)的、有時(shí)代感的 口腔護(hù)理系列品牌 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年黑妹行銷傳播策略 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 20xx年黑妹品牌的傳播任務(wù) ? 樹立黑妹專業(yè)的、具有保護(hù)價(jià)值的口腔護(hù)理系列的品牌形象 ? 為黑妹一系列的新產(chǎn)品建立廣泛的知名度并激發(fā)嘗試 ? 幫助提升黑妹品牌在牙膏市場(chǎng)的總體競(jìng)爭(zhēng)力 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹現(xiàn)有的資產(chǎn) 黑妹的品牌寫真 黑妹是清新、坦白，無(wú)拘無(wú)束，毫不造作的。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來(lái)， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入 20xx元左右，平時(shí)忙碌在家庭和工作之間。 ? 對(duì)于牙齒和口腔的保健，認(rèn)為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時(shí)間來(lái)研究牙膏到底對(duì)牙齒有什么好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關(guān)心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達(dá)到良好的口腔保健效果。 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 ？ 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護(hù)理良伴 ? 個(gè)性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)殛P(guān)心身邊的人，了解口腔護(hù)理對(duì)快樂生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛的小護(hù)士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護(hù)理醫(yī)生 ? 個(gè)性 – 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)榱私庋例X護(hù)理的知識(shí)，有牙齒護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識(shí) ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡(jiǎn)明，親切 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國(guó)產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 “ 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點(diǎn)子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識(shí)，消費(fèi)者不容易，也沒時(shí)間弄明白，對(duì)她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 Ogilvy amp。 Mather 奧美廣告 將“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單” 統(tǒng)一地貫徹
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1