全國(guó)廣告策略年度提案-資料下載頁(yè)
2025-02-12 13:38本頁(yè)面
【正文】 較快，不會(huì)完全滿足于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的城市居民。 目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成： 以 22～ 35歲為主。 受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入。 為方便廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者，根據(jù)以上分析將媒介目標(biāo)受眾定義為： 16－ 45歲的城市居民 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣 ? 啟示： 電視 /戶外媒體適用于 8848的形象廣告。 報(bào)紙、雜志 /更有利于信息的詳細(xì)闡明。 廣播廣告特別適合訴求促銷信息且成本低。 此次 8848形象廣告應(yīng)以電視 /報(bào)紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。 傳統(tǒng)媒體有相對(duì)較大的滲透率。 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 媒介策略： 因廣告整合策略的需要－－求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與專業(yè)種類，甄別 B B E / B R等不同求訴對(duì)象。 以到達(dá)率為出發(fā)點(diǎn)，盡量較多的覆蓋目標(biāo)對(duì)象。 以成本效益為衡量點(diǎn)，作出最佳的媒介組合選擇。 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 8848廣告媒體投放量 /階段示意圖 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 投放0501001502002501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介重量： 鑒于此次廣告活動(dòng)的需要，媒介重量將根據(jù)以下三個(gè)方面而有所不同。 廣告及促銷活動(dòng)的不同階段。 目標(biāo)受眾類別過(guò)渡、轉(zhuǎn)移的變化。 客戶市場(chǎng)狀況變化所需求的行業(yè)性媒體投放。 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配 因策略及時(shí)間關(guān)系 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 略 2023年全國(guó)廣告策略提案 各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例 1： 總投放量： 4000～ 5000萬(wàn)元 媒體購(gòu)買投放 60％ 創(chuàng)意、策劃、制作 20％ 促銷、制作物 20％ 買單 － 8848 廣告預(yù)算 買單 － 8848 廣告預(yù)算 各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例 2： 恒美將根據(jù)客戶實(shí)際預(yù)算調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 。 以下為 4A國(guó)際廣告公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 媒體： 媒體凈價(jià)加 %代理傭金 。 媒體折扣及優(yōu)惠全部還給客戶。 創(chuàng)意 ， 制作及外付工作： 創(chuàng)意概念按小時(shí)收費(fèi) 。 北京 4A 國(guó)際廣告公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：人民幣 970元 /小時(shí) 。 小時(shí)費(fèi)不收傭金 。 廣告制作收費(fèi)：根據(jù)第三方供應(yīng)商報(bào)價(jià)單加收代理傭金 ， 包括電視廣播制作 ， 平面制作 ， 印刷品 ， 促銷類禮品等 。 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 、 制作按小時(shí)收費(fèi) 消費(fèi)者座談會(huì)等外付項(xiàng)目按廣告制作標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi) 。 廣告營(yíng)業(yè)及文化稅： 媒體按照傭金總額的 %收?。? 創(chuàng)意制作按照?qǐng)?bào)價(jià)總和的 %收取 。 . . 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 Thank you ! 謝謝 ！ 謝 謝 :10:1109:1009::10 09:1009:10::10:11 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 10分 11秒
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