電商時代的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與發(fā)展論文開題報告-資料下載頁
2024-10-07 21:34本頁面
【導(dǎo)讀】畢業(yè)設(shè)計的開題報告，特印發(fā)此表。論，在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，完成開題報告。交指導(dǎo)教師，一份學(xué)生自存。面，基于互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用已經(jīng)成為商業(yè)活動的重要載體和人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚墓ぞ摺＝j(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們對數(shù)字式信息的獲取、操縱、傳輸和使用越來越重視。電子商務(wù)時代的到來，使生活中的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，以及生產(chǎn)者、消費(fèi)者、金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體經(jīng)濟(jì)行為，都同信息網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。中國電子商務(wù)市場可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，而政府和企業(yè)的通力合作。在此基礎(chǔ)上，中國電子商務(wù)市場才有可能逐步向發(fā)達(dá)國家電子。需求并提供針對性的響應(yīng)，因此互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以說是消費(fèi)者時代中最具魅力的營銷工具。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)。關(guān)解決問題的措施及及建議；最后為總結(jié)部分。的可行性建議及措施。提高顧客忠誠度，滿足網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者的需求。
【正文】 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，一些企業(yè)的先知先覺者，將目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體時 ，他們敏銳的發(fā)現(xiàn)了互 聯(lián)網(wǎng)的巨大魅力和蘊(yùn)含的無限商機(jī)。各個行業(yè) 不例外，電子商務(wù)自 1995 年第一筆業(yè)務(wù)開始迅速發(fā)展，已經(jīng)成為重要的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也應(yīng)運(yùn)而生。然而在營銷策略方面的不成熟依然可見，對此，國內(nèi)很多專家學(xué)者在營銷策略方面和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面提出了意見和建議。 吳滿意，謝海蓉（ 2020）對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一新范疇進(jìn)行了分析、研究，認(rèn)為內(nèi)容的豐富性、個人化和個性化、消費(fèi)和享受一體化、全球化、非實(shí)物化是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的顯著特征 孔偉成（ 2020）提出網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營 銷目標(biāo)的一種營銷手段。 王澍 、 戴桂林 、 郭磊 （ 2020）引入博弈論知識，并應(yīng)用聲譽(yù)模型的概念，定性的解釋和分析營銷策略選擇的競爭博弈本質(zhì)，給出現(xiàn)實(shí)中企業(yè)在選擇中更多注意同消費(fèi)者的關(guān)系，忽略了同供應(yīng)商、分銷商等外在環(huán)境因素的關(guān)系，從而制約了營銷策略選擇的優(yōu)化這一問題在考慮帕累托改進(jìn)之后，實(shí)現(xiàn)該動態(tài)博弈的納什均衡的結(jié)果。同時，還將這一理論引入實(shí)際問題的分析，指出在營銷策略選擇過程中實(shí)施有效的關(guān)系營銷戰(zhàn)略是競爭博弈的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇。 林華（ 2020） 介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和基本理論 ,討論了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系和區(qū)別 ,分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 ,提出兩者不可相互取代 ,只有有機(jī)結(jié)合 ,才能制定更有效的企業(yè)營銷策略 。 王巖（ 2020） 對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)深入分析 ，通過 對我國企業(yè)性質(zhì)、特征以及宏觀環(huán)境的整體把握，提出了刺激消費(fèi)模式、互動式溝通模式、數(shù)據(jù)庫營銷模式和以社區(qū)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式四個類型的模式，并對每種模式具體運(yùn)用中的網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法進(jìn)行了系統(tǒng)的論述 。 甘偉、張建貴（ 2020）指出我國化妝品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀以及存在的問題，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷在我國還存在著一定的制約因素，并從從 4P 角度分析了我國化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 馮英 ?。?2020）：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 劉向暉（ 2020）：網(wǎng)絡(luò)營銷是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開展的市場營銷活動，是將傳統(tǒng)的營銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動能力相結(jié)合的營銷方式，它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網(wǎng)上開展的服務(wù)服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網(wǎng)下傳統(tǒng)手段開展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的營銷活動。 小結(jié)： 科技的發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，模式和革新成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的兩大熱點(diǎn)話題，前者是 商業(yè)思維的探索，后者是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的顛覆，兩者融合可以概括今天的電子商務(wù)營銷態(tài)勢。傳統(tǒng)模式下的漫天撒網(wǎng)讓很多電商企業(yè)的營銷費(fèi)用付之東流， “ 廣告侵略 ” 在關(guān)系經(jīng)濟(jì)時代下更是難以持久奏效，而社會化媒體的出現(xiàn)使電商企業(yè)枯木逢春?；拥奶匦阅軌蚴蛊髽I(yè)直面顧客，高效的優(yōu)勢更能引發(fā)傳播裂變，但如何正確借社會化媒體的優(yōu)勢扭轉(zhuǎn)乾坤成為了電商及企業(yè)品牌營銷的新課題。 營銷思想的不斷創(chuàng)新與豐富是營銷領(lǐng)域前進(jìn)的動力和知識源泉。近年來營銷領(lǐng)域的版圖發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體的地盤正不斷被以網(wǎng)絡(luò)媒體蠶食滲透，互聯(lián)網(wǎng)作為一種綜合性的傳播、宣 傳、推廣、教育的互動平臺，提供了多種結(jié)合 音頻、視頻等多媒體手段，可以幫助品牌充分呈現(xiàn)其產(chǎn)品的特性及行業(yè) 知識，給予消費(fèi)者方便的咨詢服務(wù)和了解更多所需的東西。在這個競爭 激烈 的時代，傳統(tǒng)零售渠道慢慢向網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展延伸，網(wǎng)絡(luò)渠道作為化妝品新興渠道是眾多企業(yè)所考慮和選擇的新營銷渠道，也是一個必然的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣的成本較低，有利于知名度和美譽(yù)度的提高，口碑宣傳效果較好。網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)模式的運(yùn)用，將是企業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間和平臺，也是從傳統(tǒng)營銷模式到電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，成為 企業(yè) 未來的發(fā)展趨勢。 備注： 文獻(xiàn) 綜述內(nèi)容包括：國內(nèi)外研究理論、研究方法、進(jìn)展情況、存在問題、參考依據(jù)等。 文獻(xiàn)綜述必須切題，并寫出兩萬字以上的筆記或三千字以上的文獻(xiàn)綜述。 電腦打印，用 A4 紙。 內(nèi)容為小四號宋體，行距為固定值 20 磅。
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