我國網絡營銷的發(fā)展現狀與趨勢研究1-資料下載頁
2025-06-20 05:54本頁面
【正文】 濟形式下的競爭。對于一些中小企業(yè)而言，網絡營銷給他們帶來了低成本優(yōu)勢，也帶來了更多的營銷機會，同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機會，在沒有規(guī)模經濟制約其自身的情形下，參與到全國甚至是全球的市場競爭中 對于消費者而言，也要改變自己的消費觀念，畢竟網絡營銷會帶給自己更大的方便和快捷。隨著經濟的不斷發(fā)展，網絡營銷在我國的發(fā)展會有更大的空間，也將會成為未來營銷的主流，消費者也應該適應潮流接受網絡營銷的新觀念。（二）加大對網絡基礎設施建設的投入 隨著我國經濟的發(fā)展和網絡在全國范圍內的不斷普及，對網絡基礎設施的要求也越來越高，互聯(lián)網范圍的逐步擴大，從城市逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級擴展，這無疑是對我國的網絡運營商提供了更高的要求。要想在未來的競爭中占據優(yōu)勢，必須把網絡的范圍鋪向更廣闊的農村 。據CNNIC統(tǒng)計，2007年農村網民成了新增網民的重要組成部分，其規(guī)模年增長率超過100%，%，農村網民數量達到了5262萬人。7300萬新增網民的4成，即有2917萬來自農村。這個數據充分說明了廣大農村日益成為網絡普及的新亮點，只有加大對這些地區(qū)網絡基礎設施建設的投入，未來 電子 商務包括網絡營銷才能有更廣闊的市場空間。（三）網絡誠信體系的建立及相關法律、法規(guī)的制定和完善 建立完善的網絡誠信體系，是進行電子商務活動和網絡營銷的保證。如今在網上開展營銷活動的企業(yè)已經可以申請誠信等級。在網上開展營銷活動的企業(yè)，只要登錄相關網站，下載全國企業(yè)網絡營銷基本誠信數據庫申報表，即可申請從低到高不同誠信等級。 中國電子商務協(xié)會將從企業(yè)基本信息、綜合素質、履約及資產質量、贏利能力、用戶滿意度等多個角度展開調查、核實和評估，決定是否將其納入到基本誠信數據庫，并頒發(fā)相應的誠信等級。這樣一來，消費者就可以非常清楚的知道哪些企業(yè)是值得信賴的。將那些缺乏誠信的企業(yè)剔除和淘汰。 但僅僅依靠道德層面和政策層面的努力是遠遠不夠的，更多的是應該在法律層面上給予支持和保護。由于網絡營銷在我國的發(fā)展處于起步階段，涉及的領域在法律上沒有明確的約束，只有在相關法律上有大概的涉及，這就會給不法企業(yè)有可乘之機。因此我們要在這方面多多努力，加快電子商務立法的制定與不斷完善，特別是在電子商務交易方面的規(guī)范。還有就是加快網絡廣告法的制定，傳統(tǒng)的廣告法已過于陳舊狹隘落伍，完全不能適應它的發(fā)展，對電子合同法這方面也要進行必要的修善。 （四）提高國民素質,造就大批網絡營銷人才 網絡營銷既需要具有網絡知識和營銷技能的綜合性人才,也需要較高素質的消費者。這兩方面的工作不是哪一個企業(yè)或個人能夠做到的,只有依靠國家的力量才能實現。國家應制定鼓勵、扶持網絡營銷發(fā)展的優(yōu)惠政策,為網絡營銷人才市場的發(fā)展提供一個良好的經濟環(huán)境。 （五）探討適應營銷方式的管理機制與方法,建立電子支付體系網上直接購買的一些物品,如軟件、信息等,沒有任何形式的書面資料,稅收部門有必要在網上設立相應的監(jiān)管機制以防止稅收流失,而網上遠程購物又會涉及異地收稅問題,這都需要建立新的管理機制。此外,國家還應推動商業(yè)銀行的網絡化發(fā)展,建立完善的電子支付體系。目前我國銀行業(yè)提供網上支付的還不多。企業(yè)的電子商務活動受到很大制約。六、我國網絡營銷的發(fā)展趨勢（一）搜索引擎將成為網絡營銷的代表 據統(tǒng)計，%，，其中百度提供的“競價排名”、（網幅圖象廣告）廣告相比，關鍵詞檢索優(yōu)勢在于，一是檢索頁面投放廣告具有較高的定位程度；二是用戶可以根據需要通過更換關鍵詞和修改點擊付費額等方式對廣告效果進行控制；三是廣告形式通常以按點擊付費模式定價，大大減少了無效瀏覽所要付出的代價. 我國搜索引擎營銷將朝著更加深層次，更加專業(yè)化的方向發(fā)展，應用層次提升，應用范圍擴大，應用深度增加，搜索引擎營銷的產業(yè)化，可能發(fā)展成為一個相對完整的網絡營銷分支，也將產生更多的相關市場機會. （二）Email營銷的現狀及發(fā)展趨勢 Email作為網絡營銷最常用的手段之一，：一是e客戶關系管理(ecustomer relationship management).現在有一些e客戶關系管理公司，它們的核心是：發(fā)送個人化的、精確的、對之進行分類，. （三）網絡品牌營銷發(fā)展趨勢分析 網絡為每一個企業(yè)提供了迅速發(fā)展品牌的機會，不論是大企業(yè)還是小企業(yè),也不論它們是否曾經擁有品牌影響力，、，它提高了廣告點擊率，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容.結論綜上所述，中國的網絡營銷雖然存在著一些問題和困難，有許多地方還需要學習、加入WTO后對中國的網絡營銷起巨大的推動作用，作為一種商務活動過程，除了上述這些影響外，它還將對就業(yè)、財務會計以及文化教育等帶來巨大的影響.參考文獻1. 王汝林，網絡營銷實戰(zhàn)技巧[M],重慶,重慶大學出版社，2006. 2. 馮英健，Email營銷[M]，北京，機械出版社，2003. ，中小企業(yè)實施電子商務的模式分析[J]，商場現代化，2006(13). ，網絡營銷基礎與實踐（第3版）[M]，北京：清華大學出版社，2007. 5 . [美]賽達（Cthering Seda）：搜索引擎廣告，網絡營銷的成功之路，北京，電子工業(yè)出版社，2005.6. CNNIC，《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,第22次報告7. 卓駿，網絡營銷[M].北京:清華大學出版社，2005 8. 張矢，網絡營銷[M].重慶：重慶大學出版社，2003 9. 姜旭平，網絡營銷[M].北京：清華大學出版社，200310. [美] Philip . 營銷管理. 北京：中國人民大學出版
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