我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究1-資料下載頁
2025-06-20 05:54本頁面
【正文】 濟形式下的競爭。對于一些中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡營銷給他們帶來了低成本優(yōu)勢，也帶來了更多的營銷機會，同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機會，在沒有規(guī)模經(jīng)濟制約其自身的情形下，參與到全國甚至是全球的市場競爭中 對于消費者而言，也要改變自己的消費觀念，畢竟網(wǎng)絡營銷會帶給自己更大的方便和快捷。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展會有更大的空間，也將會成為未來營銷的主流，消費者也應該適應潮流接受網(wǎng)絡營銷的新觀念。（二）加大對網(wǎng)絡基礎設施建設的投入 隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡在全國范圍內(nèi)的不斷普及，對網(wǎng)絡基礎設施的要求也越來越高，互聯(lián)網(wǎng)范圍的逐步擴大，從城市逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級擴展，這無疑是對我國的網(wǎng)絡運營商提供了更高的要求。要想在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須把網(wǎng)絡的范圍鋪向更廣闊的農(nóng)村 。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2007年農(nóng)村網(wǎng)民成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，其規(guī)模年增長率超過100%，%，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達到了5262萬人。7300萬新增網(wǎng)民的4成，即有2917萬來自農(nóng)村。這個數(shù)據(jù)充分說明了廣大農(nóng)村日益成為網(wǎng)絡普及的新亮點，只有加大對這些地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施建設的投入，未來 電子 商務包括網(wǎng)絡營銷才能有更廣闊的市場空間。（三）網(wǎng)絡誠信體系的建立及相關法律、法規(guī)的制定和完善 建立完善的網(wǎng)絡誠信體系，是進行電子商務活動和網(wǎng)絡營銷的保證。如今在網(wǎng)上開展營銷活動的企業(yè)已經(jīng)可以申請誠信等級。在網(wǎng)上開展營銷活動的企業(yè)，只要登錄相關網(wǎng)站，下載全國企業(yè)網(wǎng)絡營銷基本誠信數(shù)據(jù)庫申報表，即可申請從低到高不同誠信等級。 中國電子商務協(xié)會將從企業(yè)基本信息、綜合素質(zhì)、履約及資產(chǎn)質(zhì)量、贏利能力、用戶滿意度等多個角度展開調(diào)查、核實和評估，決定是否將其納入到基本誠信數(shù)據(jù)庫，并頒發(fā)相應的誠信等級。這樣一來，消費者就可以非常清楚的知道哪些企業(yè)是值得信賴的。將那些缺乏誠信的企業(yè)剔除和淘汰。 但僅僅依靠道德層面和政策層面的努力是遠遠不夠的，更多的是應該在法律層面上給予支持和保護。由于網(wǎng)絡營銷在我國的發(fā)展處于起步階段，涉及的領域在法律上沒有明確的約束，只有在相關法律上有大概的涉及，這就會給不法企業(yè)有可乘之機。因此我們要在這方面多多努力，加快電子商務立法的制定與不斷完善，特別是在電子商務交易方面的規(guī)范。還有就是加快網(wǎng)絡廣告法的制定，傳統(tǒng)的廣告法已過于陳舊狹隘落伍，完全不能適應它的發(fā)展，對電子合同法這方面也要進行必要的修善。 （四）提高國民素質(zhì),造就大批網(wǎng)絡營銷人才 網(wǎng)絡營銷既需要具有網(wǎng)絡知識和營銷技能的綜合性人才,也需要較高素質(zhì)的消費者。這兩方面的工作不是哪一個企業(yè)或個人能夠做到的,只有依靠國家的力量才能實現(xiàn)。國家應制定鼓勵、扶持網(wǎng)絡營銷發(fā)展的優(yōu)惠政策,為網(wǎng)絡營銷人才市場的發(fā)展提供一個良好的經(jīng)濟環(huán)境。 （五）探討適應營銷方式的管理機制與方法,建立電子支付體系網(wǎng)上直接購買的一些物品,如軟件、信息等,沒有任何形式的書面資料,稅收部門有必要在網(wǎng)上設立相應的監(jiān)管機制以防止稅收流失,而網(wǎng)上遠程購物又會涉及異地收稅問題,這都需要建立新的管理機制。此外,國家還應推動商業(yè)銀行的網(wǎng)絡化發(fā)展,建立完善的電子支付體系。目前我國銀行業(yè)提供網(wǎng)上支付的還不多。企業(yè)的電子商務活動受到很大制約。六、我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢（一）搜索引擎將成為網(wǎng)絡營銷的代表 據(jù)統(tǒng)計，%，，其中百度提供的“競價排名”、（網(wǎng)幅圖象廣告）廣告相比，關鍵詞檢索優(yōu)勢在于，一是檢索頁面投放廣告具有較高的定位程度；二是用戶可以根據(jù)需要通過更換關鍵詞和修改點擊付費額等方式對廣告效果進行控制；三是廣告形式通常以按點擊付費模式定價，大大減少了無效瀏覽所要付出的代價. 我國搜索引擎營銷將朝著更加深層次，更加專業(yè)化的方向發(fā)展，應用層次提升，應用范圍擴大，應用深度增加，搜索引擎營銷的產(chǎn)業(yè)化，可能發(fā)展成為一個相對完整的網(wǎng)絡營銷分支，也將產(chǎn)生更多的相關市場機會. （二）Email營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 Email作為網(wǎng)絡營銷最常用的手段之一，：一是e客戶關系管理(ecustomer relationship management).現(xiàn)在有一些e客戶關系管理公司，它們的核心是：發(fā)送個人化的、精確的、對之進行分類，. （三）網(wǎng)絡品牌營銷發(fā)展趨勢分析 網(wǎng)絡為每一個企業(yè)提供了迅速發(fā)展品牌的機會，不論是大企業(yè)還是小企業(yè),也不論它們是否曾經(jīng)擁有品牌影響力，、，它提高了廣告點擊率，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容.結(jié)論綜上所述，中國的網(wǎng)絡營銷雖然存在著一些問題和困難，有許多地方還需要學習、加入WTO后對中國的網(wǎng)絡營銷起巨大的推動作用，作為一種商務活動過程，除了上述這些影響外，它還將對就業(yè)、財務會計以及文化教育等帶來巨大的影響.參考文獻1. 王汝林，網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)技巧[M],重慶,重慶大學出版社，2006. 2. 馮英健，Email營銷[M]，北京，機械出版社，2003. ，中小企業(yè)實施電子商務的模式分析[J]，商場現(xiàn)代化，2006(13). ，網(wǎng)絡營銷基礎與實踐（第3版）[M]，北京：清華大學出版社，2007. 5 . [美]賽達（Cthering Seda）：搜索引擎廣告，網(wǎng)絡營銷的成功之路，北京，電子工業(yè)出版社，2005.6. CNNIC，《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,第22次報告7. 卓駿，網(wǎng)絡營銷[M].北京:清華大學出版社，2005 8. 張矢，網(wǎng)絡營銷[M].重慶：重慶大學出版社，2003 9. 姜旭平，網(wǎng)絡營銷[M].北京：清華大學出版社，200310. [美] Philip . 營銷管理. 北京：中國人民大學出版
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