妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-資料下載頁
2025-05-21 10:31本頁面
【導(dǎo)讀】企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是17-26歲男士。水平相對(duì)于東部地區(qū)來說還是相對(duì)薄弱的。所以人均消費(fèi)水平相對(duì)于其他城市較。.市場(chǎng)的政治，法律背景。妮維雅是德國(guó)一個(gè)大型全球性護(hù)膚品與身。妮維雅品牌積極跟進(jìn)中國(guó)。中國(guó)自加入世貿(mào)組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：妮維雅有德。國(guó)總部的支持，90%的原料從歐洲進(jìn)口。擁有各級(jí)銷售人員90余人，專柜小姐及超。儲(chǔ)式量販店，個(gè)人護(hù)理用品店，便利店；妮維雅在中國(guó)已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹?，是公。目前市?chǎng)上護(hù)膚品主要是針對(duì)女性市場(chǎng)，極少針對(duì)男性市場(chǎng)。要是針對(duì)男性祛痘來彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺。同類祛痘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，比如寶潔，聯(lián)合。妮維雅的高知名度和極好的口碑，尤其在。新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前針對(duì)男性。異化將成為今后企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
【正文】 出來的幾顆痘痘）。出現(xiàn)廣告語，男人也需要呵護(hù)，艾尼 系列三： （激情的音樂）一場(chǎng)籃球賽到了最后關(guān)頭，隊(duì)友將籃球傳給了男同學(xué)讓他投進(jìn)去，這個(gè)時(shí)候所有人的注意力全部集中到了他身上，男生突然想起自己臉上的痘痘，心亂了一下，球脫手而出，（全場(chǎng)寂靜，盯著球）沒有投進(jìn)，哨聲響起來了，比賽結(jié)束他們隊(duì)輸了，（悲傷安靜的音樂）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給了他一個(gè)嘲諷的微笑走了，觀眾也滿是失望的走了，就連隊(duì)友也沒有理他走了，只剩下他一個(gè)人在空蕩蕩的球場(chǎng)，滿臉受傷。出現(xiàn)廣告語，男人也需要呵護(hù)，痘叩年華 31 廣播廣告創(chuàng)意腳本： 媽媽：寶貝，哥哥過會(huì)就要回來了，你要去開門哦！ 寶貝：真的？哥哥要回來了嗎？好久沒見到哥哥，好想他哦！ 門鈴響起，寶貝去開門 哥哥：寶貝，有沒有想哥哥?。? 寶貝（怯生生）：你是誰呀？你不是我哥哥，哥哥臉上都是痘痘，沒有你好看 …… 哥哥無語中 ……. 媽媽：呀，哥哥回來啦，寶貝還不快叫哥哥。 寶貝：媽媽，哥哥臉上的痘痘哪里去了呀？ 哥哥：寶貝，哥哥的痘痘都被痘叩年華洗面奶趕跑了 寶貝：原來哥哥也要用洗面奶?。? 哥哥：是啊，哥哥也需要呵護(hù)的啊！ 寶貝：哦 ~~~~~~~ 32 平面廣告文案： 文案一、一張半被撕毀的臉 文案二、左半張：一條崎嶇不平的路，一輛車傾斜在路上；右半邊：一條光滑平坦的路，一輛車平穩(wěn)地開在路上 右下角：痘叩年華LOGO 33 媒體策略 ? 媒體對(duì)象：贛州男性大學(xué)生 ? 媒體組合：校園廣播、報(bào)紙（校報(bào)）、 pop廣告、 DM廣告、車牌廣告、交通廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 媒體策略：導(dǎo)入期：廣告火力一定要集中猛烈大規(guī)模聲勢(shì)大 中期：在這一階段，廣告以保牌為目標(biāo)，廣告宣傳對(duì)象主要針對(duì)產(chǎn)品的中期與中后期使用者 后期：重點(diǎn)放在維持產(chǎn)品市場(chǎng)上，采取延續(xù)市場(chǎng)的手段，保持產(chǎn)品的銷售量或延緩銷售量的下降 34 媒體執(zhí)行時(shí)間 ? 導(dǎo)入初期： 20xx年 5月 ~20xx年 7月 ? 中期： 20xx年 7月 ~20xx年 9月 ? 后期： 20xx年 9月 ~20xx年 11月 ? 產(chǎn)品推廣總時(shí)段： 6個(gè)月 35 媒體計(jì)劃 媒體 時(shí)間、塊或版面 規(guī)格 頻率 周期 廣播 中午、傍晚 50秒 一天兩次 兩個(gè)月 POP 將產(chǎn)品廣告張貼到各大高校及其附近的專賣店或超市內(nèi) 六個(gè)月 網(wǎng)絡(luò) 人人網(wǎng)、新浪、各大高校論壇、 4個(gè)月 電視 贛州衛(wèi)視 30秒 每天兩次 中午晚上 2個(gè)月
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