妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案(更新版)
【正文】 對(duì)甜蜜的情侶在逛街，突然女孩發(fā)現(xiàn)了一家大頭貼店，很興奮地把男孩拉進(jìn)店里，男孩一臉無(wú)奈而又寵溺的微笑，在他們要照相的瞬間，屏幕上映出了男孩滿臉的痘痘和身旁女孩光滑潔凈的臉，男孩原本微笑的臉一下子垮了下來(lái)（背景音樂(lè)一下子由歡快浪漫陡沉，變?yōu)槌烈郑? ，而這個(gè)時(shí)候女孩正好按下了照相的鍵，畫(huà)面上出現(xiàn)了女孩燦爛的笑臉和男孩喪氣的臉。 ? 目的：在鋪貨及廣告投放的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者，利用消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，達(dá)到新產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。 ? 所以我們可以情感訴求為主，針對(duì)男性祛痘方面開(kāi)拓市場(chǎng)，價(jià)格應(yīng)適于中低端消費(fèi)者。 本產(chǎn)品命名為“痘叩年華”，喻指青春美麗。 ? 當(dāng)代大學(xué)生越來(lái)越注重品牌，認(rèn)牌購(gòu)買，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，大眾知名品牌和普通品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距拉大。 在消費(fèi)者心里，妮維雅是走的實(shí)用低價(jià)的路線 , 性價(jià)比高 , 且男士的產(chǎn)品較為好用，在消費(fèi)者心目中有一定好感和影響。 10 市場(chǎng)發(fā)展前景 ? 痘叩年華 洗面奶將會(huì)成為發(fā)展熱點(diǎn)，因?yàn)殡S著人們?yōu)榱藵M足各種需要，越來(lái)越重視自己的儀表，那么洗面奶將會(huì)成為一種必需品。 ? 新產(chǎn)品能夠很好的滿足男性消費(fèi)者的祛痘需求。這為我們的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了契機(jī)。 1 妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案 2 市場(chǎng)分析 ? 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ? ? (1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ? 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是 1726歲男士。中國(guó)也熱烈歡迎國(guó)外企業(yè)到中國(guó)發(fā)展來(lái)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的提升。 7 優(yōu)勢(shì) ? 妮維雅的高知名度和極好的口碑，尤其在男性市場(chǎng)中，為新產(chǎn)品（痘叩年華洗面奶）進(jìn)入市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。 ?讓我們的新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下脫穎而出。 13 消費(fèi)者心理 影響消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、價(jià)格、購(gòu)買的方便程度和習(xí)慣等，這些因素和企業(yè)及消費(fèi)者有著直接關(guān)系。 15 消費(fèi)趨勢(shì) ? 隨著時(shí)代的變化，男士越來(lái)越注重自己的外在形象，護(hù)膚已經(jīng)成為了一種潮流，但是在護(hù)膚品市場(chǎng)中，男性祛痘產(chǎn)品相對(duì)較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足男士對(duì)祛痘產(chǎn)品的需求，形成了較大的市場(chǎng)空缺。淡藍(lán)色象征青春與活力、有朝氣，白色表明著干凈清爽。 24 結(jié)論 ? 根據(jù)以上分析得出：歐萊雅主要針對(duì)中高端消費(fèi)者，且以理性訴求為主，曼秀雷敦主要針對(duì)年輕男性，以清爽舒適為訴求點(diǎn)，是我們產(chǎn)品較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在祛痘方面缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，給我們的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)；相宜本草以女性為主要目標(biāo)市場(chǎng)，在男性市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。 ? 贈(zèng)送小型新產(chǎn)品給消費(fèi)者免費(fèi)試用。 29 廣告語(yǔ)：男人，也需要
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