《妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案》(文件)
【正文】 23 品牌 訴求點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 歐萊雅 凈爽、去油光、保濕抗倦容及抗衰老 （品質(zhì)訴求） 主要針對(duì)年輕時(shí)尚的中高端人群 曼秀雷敦 清爽、舒適 年輕男性 相宜本草 自然、保濕、美白 主要是年輕的女性、部分男性。 ? 提高知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，建立新的購買群體 26 市場(chǎng)推廣總體方案 ? 推廣步驟： 鋪貨：利用原有網(wǎng)絡(luò)在本校各大商店、超市進(jìn)行鋪貨，并爭(zhēng)取置于醒目位置。 ? 在各大超市、專賣店等地點(diǎn)派出促銷人員，強(qiáng)化與顧客的溝通。 二、創(chuàng)作思路 根據(jù)消費(fèi)者年輕、時(shí)尚、追求個(gè)性的特點(diǎn)，我們的廣告應(yīng)該具有青春的氣息，充滿活力與朝氣，有個(gè)性能夠吸引受眾的眼球。加大男性產(chǎn)品的廣告投放力度。晚上該同學(xué)回到寢室打開電腦繼續(xù)工作直到深夜。 寶貝：媽媽，哥哥臉上的痘痘哪里去了呀？ 哥哥：寶貝，哥哥的痘痘都被痘叩年華洗面奶趕跑了 寶貝：原來哥哥也要用洗面奶??？ 哥哥：是啊，哥哥也需要呵護(hù)的??！ 寶貝：哦 ~~~~~~~ 32 平面廣告文案： 文案一、一張半被撕毀的臉 文案二、左半張：一條崎嶇不平的路，一輛車傾斜在路上；右半邊：一條光滑平坦的路，一輛車平穩(wěn)地開在路上 右下角：痘叩年華LOGO 33 媒體策略 ? 媒體對(duì)象：贛州男性大學(xué)生 ? 媒體組合：校園廣播、報(bào)紙（校報(bào)）、 pop廣告、 DM廣告、車牌廣告、交通廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 媒體策略：導(dǎo)入期：廣告火力一定要集中猛烈大規(guī)模聲勢(shì)大 中期：在這一階段，廣告以保牌為目標(biāo)，廣告宣傳對(duì)象主要針對(duì)產(chǎn)品的中期與中后期使用者 后期：重點(diǎn)放在維持產(chǎn)品市場(chǎng)上，采取延續(xù)市場(chǎng)的手段，保持產(chǎn)品的銷售量或延緩銷售量的下降 34 媒體執(zhí)行時(shí)間 ? 導(dǎo)入初期： 20xx年 5月 ~20xx年 7月 ? 中期： 20xx年 7月 ~20xx年 9月 ? 后期： 20xx年 9月 ~20xx年 11月 ? 產(chǎn)品推廣總時(shí)段： 6個(gè)月 35 媒體計(jì)劃 媒體 時(shí)間、塊或版面 規(guī)格 頻率 周期 廣播 中午、傍晚 50秒 一天兩次 兩個(gè)月 POP 將產(chǎn)品廣告張貼到各大高校及其附近的專賣店或超市內(nèi) 六個(gè)月 網(wǎng)絡(luò) 人人網(wǎng)、新浪、各大高校論壇、 4個(gè)月 電視 贛州衛(wèi)視 30秒 每天兩次 中午晚上 2個(gè)月 。出現(xiàn)廣告語，男人也需要呵護(hù)，艾尼 系列三： （激情的音樂）一場(chǎng)籃球賽
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