妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-wenkub
2023-05-28 10:31:11 本頁面
【正文】 銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：妮維雅有德國總部的支持， 90%的原料從歐洲進(jìn)口。妮維雅品牌積極跟進(jìn)中國的發(fā)展趨勢。贛州的總體經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)于東部地區(qū)來說還是相對(duì)薄弱的。由于贛州處于內(nèi)陸形勢，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升水平還是比較緩慢的。中國自加入世貿(mào)組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 產(chǎn)品的中間營商與企業(yè)的關(guān)系： ? 擁有各級(jí)銷售人員 90余人，專柜小姐及超市，賣場促銷小姐 700余人；產(chǎn)品進(jìn)入 60余城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲(chǔ)式量販店，個(gè)人護(hù)理用品店，便利店； 5 營銷環(huán)境分析總結(jié) SWOT分析 ? 機(jī)會(huì) ： ? 妮維雅在中國已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹龋枪J(rèn)的國際大牌，這使得我們的新產(chǎn)品容易被消費(fèi)者接受。 ? 男士護(hù)膚市場還未進(jìn)入成熟期，但各個(gè)品牌對(duì)男士護(hù)膚市場的投入明顯增加，對(duì)市場培養(yǎng)也已經(jīng)達(dá)到一定的程度，男士護(hù)膚品市場已經(jīng)走入正軌，隨著越來越多的品牌加入，男士護(hù)膚品市場正在進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分的階段。 ? 新產(chǎn)品具有美觀大方的包裝和外觀，能夠吸引消費(fèi)者。 9 重點(diǎn) ?綜上所述，我們的重點(diǎn)任務(wù)在于挖掘潛在的男性市場，針對(duì)有祛痘需求的男性，生產(chǎn)高效祛痘的產(chǎn)品。差異化表現(xiàn)在很多方面，如包裝差異化、營銷差異化、概念差異化等，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)追求獨(dú)特個(gè)性，希望消費(fèi)者能一眼認(rèn)出自己，并接受自己。 該群體正值青春期，長痘現(xiàn)象較為常見。據(jù)調(diào)查，妮維雅在贛州大學(xué)生中較受歡迎 14 消費(fèi)者媒介偏好 ? 隨著公共媒體的增加和社會(huì)的個(gè)性化發(fā)展，人們接觸的大眾媒體越來越廣泛，而結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化 。所以在宣傳的時(shí)候，艾尼主要考慮大力從廣播和網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行推廣。 ? 隨著網(wǎng)店的發(fā)展，大學(xué)生越來越趨向于網(wǎng)購，但主流還是專賣店。 產(chǎn)品主要沿用妮維雅包裝，外形主要是改變了色彩，由原來的深藍(lán)白為主變?yōu)榈{(lán)、白色為主。向消費(fèi)者介紹新產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí)，是消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引起購買興趣，產(chǎn)生信任感，并大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 消費(fèi)者有效的接受了企業(yè)所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象 21 產(chǎn)品定位分析 ? 品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品 ? 功效定位：祛痘 ? 市場定位：針對(duì)贛州男性大學(xué)生 22 企業(yè)和競爭者分析 品牌 廣告語 廣告特點(diǎn) 歐萊雅 巴黎歐萊雅，你值得擁有 主要以理性訴求為主，介紹產(chǎn)品的功能 曼秀雷敦 曼秀雷敦，爽 廣告主要注重于對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品之后的效果 相宜本草 外在力，內(nèi)在美 視頻廣告主要針對(duì)女性，男性廣告極少
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