《妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案》-文庫吧
2025-04-26 10:31 本頁面
【正文】 品在競爭激烈的環(huán)境下脫穎而出。 10 市場發(fā)展前景 ? 痘叩年華 洗面奶將會成為發(fā)展熱點，因為隨著人們?yōu)榱藵M足各種需要，越來越重視自己的儀表，那么洗面奶將會成為一種必需品。 ? 市場的差異化程度進一步發(fā)展：隨著護膚品消費的時尚化、個性化等趨勢的發(fā)展，市場經(jīng)營的差異化將成為今后企業(yè)競爭的重要手段。差異化表現(xiàn)在很多方面，如包裝差異化、營銷差異化、概念差異化等，其實質(zhì)是企業(yè)追求獨特個性，希望消費者能一眼認出自己，并接受自己。因此，在護膚品日趨同質(zhì)化的今天，僅憑護膚產(chǎn)品的固有屬性已很難有別于他人，這就需要企業(yè)極力塑造產(chǎn)品個性，差異化將成為企業(yè)追逐熱點。 11 消費者心理 消費趨勢 消費者購買習(xí)慣 消費者媒介偏好 消費者特征 消費者分析 12 消費者特征 本產(chǎn)品主要是針對男性大學(xué)生，該群體自尊心較強，比較注重自身形象，希望贏得異性青睞。 大部分人無經(jīng)濟來源，購買力較弱，無法承受高額的護膚品消費。 該群體正值青春期，長痘現(xiàn)象較為常見。 13 消費者心理 影響消費者購買護膚品的因素有：產(chǎn)品的價格、品牌、價格、購買的方便程度和習(xí)慣等，這些因素和企業(yè)及消費者有著直接關(guān)系。 在消費者心里，妮維雅是走的實用低價的路線 , 性價比高 , 且男士的產(chǎn)品較為好用，在消費者心目中有一定好感和影響。 對于護膚品而言，消費者對產(chǎn)品有一定的忠誠度。據(jù)調(diào)查，妮維雅在贛州大學(xué)生中較受歡迎 14 消費者媒介偏好 ? 隨著公共媒體的增加和社會的個性化發(fā)展，人們接觸的大眾媒體越來越廣泛，而結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化 。在贛州大學(xué)生中，電視受眾的比例在減少。廣播與大學(xué)生的生活密切相關(guān)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率較高。所以在宣傳的時候，艾尼主要考慮大力從廣播和網(wǎng)絡(luò)的角度進行推廣。 15 消費趨勢 ? 隨著時代的變化，男士越來越注重自己的外在形象，護膚已經(jīng)成為了一種潮流，但是在護膚品市場中，男性祛痘產(chǎn)品相對較少，遠遠未能滿足男士對祛痘產(chǎn)品的需求，形成了較大的市場空缺。 ? 當(dāng)代大學(xué)生越來越注重品牌，認牌購買，品牌競爭越來越激烈，大眾知名品牌和普通品牌的競爭差距拉大。 16 消費者購買習(xí)慣 ? 消費者具有慣性購買的特點，即重復(fù)購買。 ? 隨著網(wǎng)店的發(fā)展，大學(xué)生越來越趨向于網(wǎng)購，但主流還是專賣店。 ? 由于大學(xué)生經(jīng)濟能力有限，消費者偏向于購買性價比較高的產(chǎn)品。 ? 據(jù)了解，男士購買護膚品的頻率比較低。 17 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征 分析 產(chǎn)品形象 分析 產(chǎn)品生命
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