妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案(已修改)
2025-06-10 10:31 本頁面
【正文】 1 妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案 2 市場分析 ? 一、營銷環(huán)境分析 ? ? (1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢 ? 企業(yè)的目標(biāo)市場是 1726歲男士。贛州的總體經(jīng)濟水平相對于東部地區(qū)來說還是相對薄弱的。由于贛州處于內(nèi)陸形勢，經(jīng)濟的發(fā)展提升水平還是比較緩慢的。所以人均消費水平相對于其他城市較低。 3 ? (2).市場的政治，法律背景 ? 妮維雅是德國一個大型全球性護膚品與身體護理品品牌。妮維雅品牌積極跟進中國的發(fā)展趨勢。中國自加入世貿(mào)組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟的發(fā)展。中國也熱烈歡迎國外企業(yè)到中國發(fā)展來促進中國經(jīng)濟的提升。這為我們的新產(chǎn)品進入市場提供了契機。 4 2市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 ? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：妮維雅有德國總部的支持， 90%的原料從歐洲進口。 ? 產(chǎn)品的中間營商與企業(yè)的關(guān)系： ? 擁有各級銷售人員 90余人，專柜小姐及超市，賣場促銷小姐 700余人；產(chǎn)品進入 60余城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲式量販店，個人護理用品店，便利店； 5 營銷環(huán)境分析總結(jié) SWOT分析 ? 機會 ： ? 妮維雅在中國已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹?，是公認(rèn)的國際大牌，這使得我們的新產(chǎn)品容易被消費者接受。 ? 目前市場上護膚品主要是針對女性市場，極少針對男性市場。 ? 目前妮維雅的主要功能是控油美白，但是祛痘這一功能偏弱，所以我們的新產(chǎn)品主要是針對男性祛痘來彌補市場空缺。 6 威脅 ? 同類祛痘產(chǎn)品競爭激烈，比如寶潔，聯(lián)合利華等大牌的護膚產(chǎn)品。 ? 男士護膚市場還未進入成熟期，但各個品牌對男士護膚市場的投入明顯增加，對市場培養(yǎng)也已經(jīng)達到一定的程度，男士護膚品市場已經(jīng)走入正軌，隨著越來越多的品牌加入，男士護膚品市場正在進入產(chǎn)品細分的階段。 7 優(yōu)勢 ? 妮維雅的高知名度和極好的口碑，尤其在男性市場中，為新產(chǎn)品（痘叩年華洗面奶）進入市場打下了良好的基礎(chǔ)。 ? 新產(chǎn)品能夠很好的滿足男性消費者的祛痘需求。 ? 新產(chǎn)品價格適中，適合大學(xué)生這一消費群體。 ? 新產(chǎn)品具有美觀大方的包裝和外觀，能夠吸引消費者。 8 劣勢 ? 很多男性大學(xué)生沒有意識到護膚的重要性，對祛痘沒有足夠的重視。 ? 新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前針對男性的產(chǎn)品比較單一。 ? 企業(yè)還沒有形成自己的核心競爭力。 9 重點 ?綜上所述，我們的重點任務(wù)在于挖掘潛在的男性市場，針對有祛痘需求的男性，生產(chǎn)高效祛痘的產(chǎn)品。 ?讓我們的新產(chǎn)
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