妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-05 10:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 周期分析 產(chǎn)品定位 分析 18 產(chǎn)品特征分析 ? 產(chǎn)品包裝美觀大方，包裝質(zhì)量與產(chǎn)品價值相協(xié)調(diào)，能夠顯示新產(chǎn)品的特點與獨特風(fēng)格。 產(chǎn)品主要沿用妮維雅包裝，外形主要是改變了色彩，由原來的深藍(lán)白為主變?yōu)榈{(lán)、白色為主。淡藍(lán)色象征青春與活力、有朝氣，白色表明著干凈清爽。 本產(chǎn)品命名為“痘叩年華”，喻指青春美麗。痘叩指痘也要下跪扣拜，形容痘的天敵 19 產(chǎn)品生命周期分析 ? 產(chǎn)品處于導(dǎo)入期，公司應(yīng)加大廣告宣傳力度，采用以告知為主的廣告策略，以便突出新產(chǎn)品的特點。向消費者介紹新產(chǎn)品的有關(guān)知識，是消費者對新產(chǎn)品有所認(rèn)識，進(jìn)而引起購買興趣，產(chǎn)生信任感，并大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 ? 所以，在廣告的初期階段，應(yīng)該投入較多的廣告費，運用各種媒體，配合宣傳，造成較大的廣告聲勢，使艾尼快速進(jìn)入市場。 20 產(chǎn)品形象分析 企業(yè)給產(chǎn)品塑造了一種干凈，利落，年輕充滿活力的形象，并通過韓庚的形象代言和產(chǎn)品本身的包裝向消費者的傳達(dá)。 消費者對產(chǎn)品性形象的認(rèn)知 通過廣告語 :男人，也需要呵護(hù)。 消費者有效的接受了企業(yè)所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象 21 產(chǎn)品定位分析 ? 品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品 ? 功效定位：祛痘 ? 市場定位：針對贛州男性大學(xué)生 22 企業(yè)和競爭者分析 品牌 廣告語 廣告特點 歐萊雅 巴黎歐萊雅，你值得擁有 主要以理性訴求為主，介紹產(chǎn)品的功能 曼秀雷敦 曼秀雷敦，爽 廣告主要注重于對消費者使用產(chǎn)品之后的效果 相宜本草 外在力，內(nèi)在美 視頻廣告主要針對女性，男性廣告極少 23 品牌 訴求點 目標(biāo)市場 歐萊雅 凈爽、去油光、保濕抗倦容及抗衰老 （品質(zhì)訴求） 主要針對年輕時尚的中高端人群 曼秀雷敦 清爽、舒適 年輕男性 相宜本草 自然、保濕、美白 主要是年輕的女性、部分男性。 24 結(jié)論 ? 根據(jù)以上分析得出：歐萊雅主要針對中高端消費者，且以理性訴求為主，曼秀雷敦主要針對年輕男性，以清爽舒適為訴求點，是我們產(chǎn)品較大的競爭對手，但是在祛痘方面缺乏一定的競爭力，給我們的新產(chǎn)品進(jìn)入市場提供了機會；相宜本草以女性為主要目標(biāo)市場，在男性市場上競爭力較弱。 ? 所以我們可以情感訴求為主，針對男性祛痘方面開拓市場，價格應(yīng)適于中低端消費者。 25 廣告目標(biāo) ? 通過廣告宣傳，以吸引消費者的注意力，進(jìn)而引起他們的興趣，促成他們的購買行為。
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