妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-閱讀頁
2025-06-15 10:31本頁面
【正文】 凈清爽。痘叩指痘也要下跪扣拜，形容痘的天敵 19 產品生命周期分析 ? 產品處于導入期，公司應加大廣告宣傳力度，采用以告知為主的廣告策略，以便突出新產品的特點。 ? 所以，在廣告的初期階段，應該投入較多的廣告費，運用各種媒體，配合宣傳，造成較大的廣告聲勢，使艾尼快速進入市場。 消費者對產品性形象的認知 通過廣告語 :男人，也需要呵護。 24 結論 ? 根據以上分析得出：歐萊雅主要針對中高端消費者，且以理性訴求為主，曼秀雷敦主要針對年輕男性，以清爽舒適為訴求點，是我們產品較大的競爭對手，但是在祛痘方面缺乏一定的競爭力，給我們的新產品進入市場提供了機會；相宜本草以女性為主要目標市場，在男性市場上競爭力較弱。 25 廣告目標 ? 通過廣告宣傳，以吸引消費者的注意力，進而引起他們的興趣，促成他們的購買行為。 目的：通過鋪貨的形式營造氛圍。 27 促銷 ? 借節(jié)假日東風進行有獎競猜活動。 ? 贈送小型新產品給消費者免費試用。 28 廣告策略 一、廣告目的 通過廣告使消費者對本產品的形象有更廣泛的認識。 競爭對手廣告的特點： 曼秀雷敦 ：廣告形象年輕有活力，廣告創(chuàng)意令人印象深刻 玉蘭油 ：男士系列并不太受關注，廣告也比較少見，但廣告中那個的人物用當 紅明星黃曉明，為大家所熟識，可以讓消費者熟記。 結論：針對競爭對手以上特點，我們的廣告應該充滿青春氣息，選用年輕人較熟悉的明星代言。 29 廣告語：男人，也需要呵護。（鏡頭特寫） 男人也需要呵護，痘叩年華 30 系列二：（舒緩的音樂）清晨，一名男性大學生起床，滿足地伸了一下懶腰，突然發(fā)現快到上課的時間了，（音樂轉為急促，快節(jié)奏），他迅速地梳洗后，邊吃早餐邊沖向教室，下課后又趕忙去兼職，（畫面展現出該同學一直忙碌的身影），一直工作到晚上。終于他忙完合上電腦，轉過身一臉疲憊（鏡頭特寫他一臉疲憊，還有冒出來的幾顆痘痘）。出現廣告語，男人也需要呵護，痘叩年華 31 廣播廣告創(chuàng)意腳本： 媽媽：寶貝，哥哥過會就要回來了，你要去開門哦！ 寶貝：真的？哥哥要回來了嗎？好久沒見到哥哥，好想他哦！ 門鈴響起，寶貝去開門 哥哥：寶貝，有沒有想哥哥?。? 寶貝（怯生生）：你是誰呀？你不是我哥哥，哥哥臉上都是痘痘，沒有你好看 …… 哥哥無語中 ……. 媽媽：呀，哥哥回來啦，寶貝還不快叫
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