妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案-展示頁
2025-06-05 10:31本頁面
【正文】 牌的競爭差距拉大。所以在宣傳的時候，艾尼主要考慮大力從廣播和網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行推廣。廣播與大學(xué)生的生活密切相關(guān)。據(jù)調(diào)查，妮維雅在贛州大學(xué)生中較受歡迎 14 消費者媒介偏好 ? 隨著公共媒體的增加和社會的個性化發(fā)展，人們接觸的大眾媒體越來越廣泛，而結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化 。 在消費者心里，妮維雅是走的實用低價的路線 , 性價比高 , 且男士的產(chǎn)品較為好用，在消費者心目中有一定好感和影響。 該群體正值青春期，長痘現(xiàn)象較為常見。 11 消費者心理 消費趨勢 消費者購買習(xí)慣 消費者媒介偏好 消費者特征 消費者分析 12 消費者特征 本產(chǎn)品主要是針對男性大學(xué)生，該群體自尊心較強(qiáng)，比較注重自身形象，希望贏得異性青睞。差異化表現(xiàn)在很多方面，如包裝差異化、營銷差異化、概念差異化等，其實質(zhì)是企業(yè)追求獨特個性，希望消費者能一眼認(rèn)出自己，并接受自己。 10 市場發(fā)展前景 ? 痘叩年華 洗面奶將會成為發(fā)展熱點，因為隨著人們?yōu)榱藵M足各種需要，越來越重視自己的儀表，那么洗面奶將會成為一種必需品。 9 重點 ?綜上所述，我們的重點任務(wù)在于挖掘潛在的男性市場，針對有祛痘需求的男性，生產(chǎn)高效祛痘的產(chǎn)品。 ? 新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前針對男性的產(chǎn)品比較單一。 ? 新產(chǎn)品具有美觀大方的包裝和外觀，能夠吸引消費者。 ? 新產(chǎn)品能夠很好的滿足男性消費者的祛痘需求。 ? 男士護(hù)膚市場還未進(jìn)入成熟期，但各個品牌對男士護(hù)膚市場的投入明顯增加，對市場培養(yǎng)也已經(jīng)達(dá)到一定的程度，男士護(hù)膚品市場已經(jīng)走入正軌，隨著越來越多的品牌加入，男士護(hù)膚品市場正在進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分的階段。 ? 目前妮維雅的主要功能是控油美白，但是祛痘這一功能偏弱，所以我們的新產(chǎn)品主要是針對男性祛痘來彌補(bǔ)市場空缺。 ? 產(chǎn)品的中間營商與企業(yè)的關(guān)系： ? 擁有各級銷售人員 90余人，專柜小姐及超市，賣場促銷小姐 700余人；產(chǎn)品進(jìn)入 60余城市的主要百貨商店，超市，大賣場，倉儲式量販店，個人護(hù)理用品店，便利店； 5 營銷環(huán)境分析總結(jié) SWOT分析 ? 機(jī)會 ： ? 妮維雅在中國已經(jīng)有相當(dāng)?shù)闹龋枪J(rèn)的國際大牌，這使得我們的新產(chǎn)品容易被消費者接受。這為我們的新產(chǎn)品進(jìn)入市場提供了契機(jī)。中國自加入世貿(mào)組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 3 ? (2).市場的政治，法律背景 ? 妮維雅是德國一個大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。由于贛州處于內(nèi)陸形勢，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升水平還是比較緩慢的。 1 妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃
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